亚马逊上新品要什么码

在亚马逊发布新品时，正确准备编码是确保商品可售的关键步骤。了解所需编码类型及其获取方式，能有效避免 Listing 创建失败。

亚马逊上架新品所需的编码类型

亚马逊要求每款新品必须具备唯一标识码，用于追踪库存、防止假冒。主要编码包括 UPC（通用产品代码）、EAN（欧洲商品编号）、ISBN（图书专用）和 GCID（亚马逊自动生成的品牌编码）。根据销售类目与站点不同，适用编码标准存在差异。北美站普遍使用 UPC，欧洲站则多采用 EAN。据亚马逊官方政策（Amazon Seller Central, 2024），非品牌备案卖家需提供 GS1 认证的 UPC 或 EAN 码，否则可能导致 Listing 被拒。

如何获取合规的产品编码

合规编码应来自权威机构 GS1（Global Standards 1）。GS1 是全球统一编码组织，其发放的 UPC/EAN 被亚马逊官方认可。2023 年亚马逊更新政策明确指出：通过非 GS1 渠道购买的批量 UPC 码将不再被接受（Amazon Seller Central - Product ID Requirements, 2023）。若企业已注册品牌并完成亚马逊品牌备案（Brand Registry），可申请使用 GCID（Global Catalog Identifier），从而免于每次提交 UPC。据 Jungle Scout《2023 亚马逊卖家报告》显示，87% 的已完成品牌备案的卖家使用 GCID 上新，平均上架效率提升 40%。

不同类目对编码的具体要求

部分类目如图书、音乐、影视产品需使用 ISBN、ASIN 或其他特定编码。例如，图书类商品在美国站必须提供 ISBN-13 编码，且须与版权信息一致。服装类商品虽可使用 GCID，但建议同时标注 SKU 以方便管理。Temu、速卖通等第三方平台导出至亚马逊时，原有编码不被承认，必须重新匹配合规标识码。此外，FBA 发货模式下，每个入库单位均需清晰打印条形码，推荐使用亚马逊后台生成的 FNSKU 标签，避免混仓或误售风险。

常见问题解答

Q1：没有品牌备案能否免用 UPC？
A1：不可以。未备案品牌必须提供 GS1 授权的 UPC 或 EAN。

1. 访问 GS1 官网（gs1.org）注册企业账户
2. 购买单个或批量 UPC 编码
3. 在发布商品时填写对应编码

Q2：能否使用淘宝购买的廉价 UPC 码？
A2：不能。非 GS1 来源的 UPC 已被亚马逊系统屏蔽。

1. 核查 UPC 是否由 GS1 官方分配
2. 使用 GS1 US 官网验证工具校验
3. 拒绝来源不明的“低价码”

Q3：品牌备案后如何使用 GCID 上新？
A3：备案成功后系统自动启用 GCID 替代 UPC。

1. 完成亚马逊品牌注册（Trademark + Brand Name）
2. 在添加新产品时选择“无”作为 GTIN
3. 系统生成 GCID 并同步至目录

Q4：一个 UPC 可否用于多个变体？
A4：不可以。每个 SKU 必须拥有独立编码。

1. 为每个颜色/尺寸组合分配唯一 UPC
2. 在后台创建父子关系关联变体
3. 确保每个子体均有合规条码

Q5：UPC 编码需要贴在包装上吗？
A5：FBA 商品必须贴标，自发货视情况而定。

1. FBA 发货使用亚马逊生成的 FNSKU 标签
2. 覆盖原厂条码防止混淆
3. 标签清晰、无褶皱、可扫描

合规编码是新品成功上架的第一步。