敦煌网定向推广如何扣费？扣费规则是什么？

敦煌网定向推广按点击扣费，采用CPC计费模式，费用取决于出价、质量分与竞争环境，确保广告高效曝光与精准转化。

定向推广扣费机制详解

敦煌网定向推广采用“按点击付费”（CPC）模式，即只有当买家点击广告时才会产生费用。根据敦煌网官方《2023年广告投放白皮书》，单次点击扣费公式为：实际扣费 = 下一名出价 × 下一名质量分 ÷ 自身质量分 + 0.01元。该机制结合出价与广告质量，鼓励卖家优化商品详情与关键词匹配度。系统每小时更新竞价排名，确保流量分配公平。

影响扣费的核心因素

定向推广的最终扣费受三大维度影响：出价、质量分与市场竞争。据敦煌网平台数据（2024Q1），优质广告的质量分普遍在8-10分区间（满分10分），此类广告单位点击成本（CPC）平均降低27%。建议卖家将关键词出价设置在类目平均值的1.2倍以上以获得稳定曝光。例如，家居类目平均CPC为0.85元，最佳出价区间为1.0–1.3元（来源：敦煌网商家后台数据看板）。

预算控制与扣费优化策略

卖家可设置日限额控制推广支出，系统按“匀速消耗+智能冲刺”模式分配预算。实测数据显示，设置日预算≥50元的广告组，曝光量提升41%，点击率（CTR）平均达2.3%（高于平台均值1.8%）。建议采用“分时段投放+精准人群定向”，避开低转化时段（如凌晨0–6点），聚焦欧美活跃时间（北京时间16–24点）。同时，定期否词可减少无效点击，降低ACoS（广告销售成本）至15%以下（据TOP100卖家调研报告）。

常见问题解答

Q1：定向推广是按展示还是按点击扣费？
A1：按点击扣费，未点击不收费。

1. 系统仅在买家点击广告时计费
2. 展示次数不影响账户扣款
3. 可在数据报表中查看点击明细

Q2：为什么我的出价高但排名靠后？
A2：排名由出价与质量分共同决定。

1. 检查商品标题、主图是否符合规范
2. 优化关键词与产品匹配度
3. 提升转化率以增强质量分

Q3：如何查看每次点击的具体扣费？
A3：通过广告管理后台查看明细。

1. 登录敦煌网商家后台
2. 进入‘营销中心-定向推广’
3. 导出‘关键词报告’查看单价

Q4：是否可以设置最高出价上限？
A4：支持设置关键词最高CPC出价。

1. 在推广计划中编辑关键词
2. 手动输入期望最高出价
3. 系统实时监控并执行出价

Q5：扣费后订单未成交能否退款？
A5：点击费用不因成交与否退还。

1. 广告费用于获取流量
2. 未转化需优化落地页
3. 可通过数据分析调整策略

掌握扣费规则，科学出价，提升ROI。