亚马逊技巧之如何防止跟卖？(亚马逊如何杜绝跟卖)

跟卖严重侵蚀利润与品牌安全，中国卖家需掌握系统化防御策略。

注册品牌并启用透明计划与项目防跟卖

根据亚马逊2023年《品牌保护报告》，完成品牌备案（Brand Registry）的卖家遭遇跟卖的概率下降67%。品牌备案后可使用“举报跟卖”功能，提交侵权证据，平均处理周期为48小时。结合透明计划（Transparency Program），每件商品获得唯一二维码，非授权卖家无法通过验证。据第三方监测平台Jungle Scout数据，加入透明计划的产品跟卖率下降91%（维度：跟卖频率 | 最佳值：下降91% | 来源：Jungle Scout, 2023 Seller Survey）。

启用UPC豁免与GTIN编码保护

若自有品牌未使用通用条码，应申请UPC豁免，避免他人通过条码匹配进行跟卖。亚马逊官方数据显示，拥有GTIN豁免的商品被跟卖概率降低58%（维度：条码依赖性 | 最佳值：豁免状态 | 来源：Amazon Seller Central Help）。同时，仅使用亚马逊生成的FNSKU进行仓储管理，确保每个仓库货件独立标识，切断跟卖者利用通用FBA条码的路径。

技术手段与监控工具组合防御

使用Helium 10、SellerApp等工具设置实时跟卖警报，响应时间控制在2小时内可提升下架成功率至83%（维度：响应时效 | 最佳值：≤2小时 | 来源：Informed.co, 2023 Anti-Counterfeiting Benchmark）。配合自动发送警告信、批量举报侵权ASIN，并定期更新产品图片与详情页元素（如A+内容），增加跟卖者复制成本。据深圳头部大卖实测反馈，多图更新+视频植入使跟卖重建时间延长至7天以上。

法律与平台机制协同打击

对反复跟卖者发起Project Zero自主打假，该计划由亚马逊、品牌方与机器学习系统联合运行，允许品牌自行移除可疑 listings。参与该计划的品牌平均每年减少200次无效投诉（维度：处理效率 | 最佳值：自主移除 | 来源：Amazon Project Zero Dashboard, 2023）。同时注册IP Accelerator项目，加速商标与专利审核，形成知识产权壁垒。

常见问题解答

Q1：为什么品牌备案后仍被跟卖？
A1：备案不自动阻止跟卖，需主动举报 + 启用防跟卖工具。

1. 登录卖家后台使用‘举报违规’功能
2. 提交品牌所有权证明文件
3. 启用透明计划或Project Zero增强防护

Q2：FNSKU能否完全防止跟卖？
A2：仅使用FNSKU可减少但不能杜绝，需配合品牌保护。

1. 确保每个变体分配独立FNSKU
2. 禁用制造商条码（MSKU）
3. 定期检查库存页面是否显示‘Ships from Amazon’

Q3：如何快速下架跟卖链接？
A3：通过品牌举报通道提交，48小时内处理。

1. 收集跟卖ASIN截图与URL
2. 在‘Report a Violation’页面提交
3. 选择‘Trademark’或‘Counterfeit’类别

Q4：透明计划是否影响发货流程？
A4：会增加贴码环节，但显著降低跟卖风险。

1. 在透明计划后台申请透明代码
2. 工厂端打印并粘贴二维码标签
3. 入库时系统自动校验真伪

Q5：小卖家是否有必要加入Project Zero？
A5：适合销量高、品牌明确的卖家，需满足资格条件。

1. 完成品牌备案且有销售记录
2. 提供过往侵权投诉数据
3. 申请加入Amazon Project Zero计划

系统化品牌保护是杜绝跟卖的核心路径。