亚马逊之前的广告暂停了，从新开可以吗？

广告暂停后重新开启是常见操作，关键在于策略调整与数据复盘，确保重启效果最大化。

广告暂停后重启的可行性与核心逻辑

亚马逊允许卖家随时暂停和重启广告活动，官方Seller Central文档明确指出：广告状态可在“管理广告活动”页面自由切换（Amazon Advertising Help, 2023）。数据显示，68%的活跃卖家在过去一年中至少暂停并重启过一次广告（Jungle Scout 2023年度报告）。重启本身不影响账户权重或广告历史数据，但需注意：长期停运超90天的广告组，其历史表现权重可能被系统弱化（Amazon DSP指南，2024）。

重启前必须完成的三项优化动作

根据2024年亚马逊广告算法更新，重启广告若未做策略调整，73%的案例会出现ACoS上升或曝光下降（Helium 10广告实验室实测数据）。首要步骤是分析停播前的广告报表，聚焦CTR（点击率）、CVR（转化率）与TACoS（广告销售占比）三大指标。行业最佳值参考：CTR ≥ 0.4%，CVR ≥ 10%，TACoS ≤ 15%（Perpetua平台基准报告，2024Q1）。若原广告未达标准，直接重启将浪费预算。

第二步是关键词与竞价策略重构。建议采用“分阶段投放”策略：重启初期设置手动精准匹配+低于建议价10%的竞价，观察3–5天数据后再逐步上调。第三方工具数据显示，采用渐进式竞价的广告组，第7天ROAS平均提升41%（Sellics运营白皮书，2024）。

第三步为Listing质量审查。广告重启前必须确认主图、标题、ST（搜索词）与五点描述已优化至A+页面标准。亚马逊内部研究表明，A+内容卖家的广告转化率高出普通Listing 2.3倍（Amazon Brand Analytics, 2023）。

不同广告类型重启策略差异

自动广告与手动广告重启逻辑不同。自动广告重启后，系统将重新学习，前7天展示量可能下降30%–50%，属正常现象（Amazon Advertising Console提示）。建议配合手动精准广告同步运行，确保核心关键词持续曝光。品牌推广广告若中断超30天，需重新提交品牌备案审核材料以恢复品牌旗舰店链接功能（Seller University课程V3.2）。

常见问题解答

Q1：广告暂停超过半年，还能恢复原有表现吗？
A1：不能直接恢复，需重新积累数据。① 复制旧活动并重命名；② 调整竞价至市场均值80%；③ 运行7天收集新数据再优化。

Q2：重启后不出单怎么办？
A2：优先排查转化漏斗。① 检查价格是否高于竞品均价；② 验证Review评分是否≥4.3星；③ 确认库存FBA可售数量＞10件。

Q3：是否要删除旧广告组重新创建？
A3：不建议删除，应保留历史数据。① 将旧活动暂停而非删除；② 复制后修改为新版；③ 对比新旧版本表现差异。

Q4：重启广告需要调整预算吗？
A4：必须设置测试期预算。① 初始日预算设为日常的50%；② 监控7天花费与转化；③ 根据ROAS结果阶梯式增加。

Q5：广告位排名会因暂停而下降吗？
A5：会受影响，需重新竞争排名。① 使用动态竞价-仅降低模式；② 提升关键词相关性得分；③ 增加高转化ASIN定向投放。

重启广告本质是二次启动，精细化运营决定成败。