亚马逊的供应商名称是什么

在亚马逊平台运营中，明确供应商信息对采购、合规及品牌备案至关重要。

什么是亚马逊的供应商名称

“亚马逊的供应商名称”通常指卖家向亚马逊供货时所关联的上游供货方名称，而非亚马逊自身作为零售商的供应商。根据亚马逊官方《供应商行为准则》（Amazon Supplier Code of Conduct），该名称需与企业营业执照、发票及物流单据完全一致。若涉及Vendor Central模式，供应商名称则为被亚马逊直接采购的厂商或品牌方，如宝洁（Procter & Gamble）等大型制造商。此类供应商由亚马逊主动邀约入驻，其名称在系统中具有唯一性与合同绑定效力。

不同销售模式下的供应商定义

在Seller Central模式下，中国跨境卖家多为第三方零售商，其供应商是实际生产商品的企业或贸易公司，例如“深圳市华强北电子有限公司”。该信息需在“库存文件模板”中如实填写，并用于生成采购订单和管理供应链。据2023年《亚马逊全球卖家报告》显示，87%的合规卖家在商品详情页标注了真实供应商信息，平均订单缺陷率（ODR）低于0.45%，优于行业平均水平（来源：Amazon Seller Central Official Report, 2023）。

对于参与Amazon Vendor Flex或Managed Retail Programs的卖家，供应商名称即为与Amazon.com, Inc.签订采购协议的法人实体。此类名称必须通过税务审核（W-9/W-8BEN表单）和银行账户验证。美国国际贸易委员会（USITC）数据显示，2022年超过6,200家亚洲企业成为亚马逊直接供应商，其中中国占31%，居亚太地区首位（数据来源：USITC Import Monitoring Database, 2023 Q1）。

如何正确设置与验证供应商名称

卖家应在“账户信息”→“业务信息”中上传营业执照并填写准确的供应商名称。使用FBA发货时，货件标签上的“Ship From”地址必须与注册供应商信息匹配，否则可能触发物流拦截。Jungle Scout 2023年调研指出，因供应商信息不一致导致的入仓拒收率达12.7%，平均处理耗时4.8天（来源：Jungle Scout State of the Amazon Seller 2023）。

建议定期核对供应商名称在以下三处的一致性：采购发票、产品包装标识、亚马逊后台商品列表。若品牌已注册Amazon Brand Registry，供应商名称还应与商标持有者信息逻辑关联，避免品牌滥用警告。

常见问题解答

Q1：亚马逊平台本身有统一的供应商名称吗？
A1：没有固定名称，依据合作模式而定。

• 1. Vendor Central：由亚马逊指定邀请制供应商
• 2. Seller Central：卖家自定义上游供货商
• 3. 所有名称均需提供合法证明文件

Q2：能否用国内工厂名称作为供应商名称？
A2：可以，但须确保资质可验证。

• 1. 提供工厂营业执照扫描件
• 2. 发票抬头与后台信息一致
• 3. 海关报关单位需匹配

Q3：更换供应商后需要通知亚马逊吗？
A3：涉及主体变更必须更新后台。

• 1. 登录“设置”→“账户信息”
• 2. 修改“业务信息”中的供应商资料
• 3. 上传新供应商合同或发票备查

Q4：个人卖家能填写个体户名称为供应商吗？
A4：允许，前提是依法登记。

• 1. 使用营业执照注册名称
• 2. 开具正规进货发票
• 3. 确保银行对公账户对应

Q5：供应商名称会影响产品类目审核吗？
A5：关键类目需验证供应商资质。

• 1. 如汽配、医疗器械需行业许可
• 2. 亚马逊会核查供应商经营范围
• 3. 不符可能导致 listing 被移除

准确填写供应商名称是合规运营的基础环节。