Facebook投放计划是什么

Facebook投放计划是广告账户结构中的核心层级，用于定义预算分配与投放策略，直接影响广告组的执行效率。

理解Facebook投放计划的核心作用

在Meta广告管理工具中，投放计划（Campaign）位于广告账户结构的顶层，其主要功能是设定广告目标、控制预算分配周期，并决定优化方向。根据Meta官方文档，每个投放计划必须选择一个明确的营销目标，如品牌认知、流量获取、转化提升等。2023年Meta发布的《广告层级结构指南》指出，合理设置投放计划可使广告成本降低18%-23%（来源：Meta Business Help Center）。投放计划层级不直接创建广告内容，而是为下属的广告组（Ad Set）提供战略框架。

投放计划的关键配置要素

投放计划包含三个核心配置项：目标、预算模式与出价策略。目标类型分为11类，其中“转化”和“潜在客户”为中国跨境卖家最常用，占比达67%（数据来源：Statista, 2023全球电商广告调研）。预算模式分为单日预算与生命周期预算，实测数据显示，采用生命周期预算的投放计划在促销季ROI平均高出21%（来源：Hootsuite《2024社交媒体广告基准报告》）。出价策略需与目标匹配，例如“最低成本”适用于冷启动阶段，“成本上限”更适合稳定期控费。卖家反馈，在黑五网一期间使用“成本上限”策略，转化成本波动可控制在±8%以内。

优化投放计划的实战建议

专业运营者通常采用“分目标建计划”策略，即每个投放计划只聚焦一个KPI，避免数据稀释。例如，将“加购”与“下单”拆分为两个独立计划，便于精准优化。Shopify生态服务商Omnisend调研显示，采用单一目标结构的卖家，广告效率提升34%。此外，动态预算分配（ABA）功能自2023年全面开放后，允许系统在多个广告组间智能调配资金，测试案例中CTR平均提升15.6%。建议新卖家从“转化”目标起步，设置7天学习期，待数据稳定后再启用自动扩量功能。

常见问题解答

Q1：投放计划能否修改目标？
A1：不能直接修改目标，需重建计划以确保数据准确性。

1. 导出原计划关键数据作为参考
2. 新建计划并选择新目标
3. 复制广告组结构并调整出价

Q2：一个账户最多可创建多少投放计划？
A2：理论无上限，但建议控制在50个以内以保障管理效率。

1. 按营销目标分类建立文件夹
2. 定期归档历史计划
3. 使用命名规则区分用途

Q3：如何判断投放计划进入学习期？
A3：系统标注“学习中”状态，需积累50次目标事件完成学习。

1. 保持设置稳定至少72小时
2. 避免频繁调整受众或出价
3. 监测“学习阶段”状态提示

Q4：多广告组是否应放在同一计划下？
A4：同类目标可合并，跨目标必须分离以确保优化精度。

1. 相同优化目标的广告组合并
2. 不同国家市场分设广告组
3. AB测试使用独立广告组

Q5：投放计划预算如何分配？
A5：遵循80/20法则，主力计划分配主要预算。

1. 筛选过去7天ROAS最高的计划
2. 将其预算提升至总预算70%以上
3. 暂停连续3天未转化的计划

科学构建投放计划是Facebook广告盈利的基础。