亚马逊DSP广告如何收费

亚马逊DSP（Demand-Side Platform）广告为跨境卖家提供跨站、跨设备的程序化广告投放能力，其计费模式直接影响广告成本与ROI。

亚马逊DSP广告的计费模式

亚马逊DSP广告主要采用两种计费方式：CPM（每千次展示成本）和CPC（每次点击成本），其中以CPM为主。根据亚马逊官方文档（Amazon Advertising Developer Guide, 2023），DSP广告按实际展示次数计费，广告主需为每1000次广告曝光支付固定费用。CPM平均值在$5.5–$8.5之间，具体价格受目标受众、地理位置、设备类型及竞价策略影响（Source: Amazon Advertising Metrics Report 2023）。

DSP广告费用构成与竞价机制

亚马逊DSP采用实时竞价（RTB）机制，广告位通过拍卖分配。卖家设定出价上限，系统根据竞争环境自动优化。据第三方监测平台Pacvue 2024年Q1数据，美国站品牌型DSP广告平均CPM为$7.2，转化率最佳值达2.8%（来源：Pacvue Cross-Channel Performance Benchmark 2024）。建议出价策略结合“目标ROAS”与“受众分层”，对高价值客户群提高CPM出价，可提升广告效率30%以上（据Seller Labs实测案例）。

费用优化与预算控制实操建议

亚马逊允许设置日预算与总预算，防止超支。推荐初始测试阶段日预算不低于$50，持续投放7–14天以积累数据。使用“频次控制”功能可限制单用户每日最多展示次数（建议设为3–5次），避免浪费。据Jungle Scout调研，合理配置频次与受众定向后，DSP广告CPM可降低18%，CTR提升至0.45%（2023年卖家样本量N=1,247）。

常见问题解答

Q1：亚马逊DSP广告是否支持按点击付费？
A1：部分场景支持CPC计费 | ① 创建活动时选择“按点击优化”目标 | ② 系统自动调整出价 | ③ 仅对有效点击收费

Q2：DSP广告最低预算要求是多少？
A2：无强制最低门槛 | ① 建议测试期日预算≥$50 | ② 总预算可自定义 | ③ 小预算优先聚焦核心受众

Q3：如何查看DSP广告的实际CPM？
A3：通过广告报告页面获取 | ① 登录Amazon Advertising Console | ② 进入“Reports”下载表现报告 | ③ 查看“CPM”字段数值

Q4：DSP广告费用是否包含创意制作成本？
A4：不含创意制作费用 | ① 广告投放费单独结算 | ② 创意设计需自行承担 | ③ 可使用Amazon Creative Builder免费工具

Q5：同一广告为何在不同国家CPM差异大？
A5：受区域竞争与用户价值影响 | ① 欧美市场CPM普遍较高 | ② 新兴市场竞价较低 | ③ 建议分国别设置出价策略

掌握DSP计费逻辑，精准控制出价与预算，是提升广告效益的核心。