速卖通如何申请品牌授权

中国卖家在速卖通平台拓展高利润品类时，品牌授权成为合规经营与提升权重的关键步骤。掌握官方流程可有效避免侵权风险并增强店铺竞争力。

了解品牌授权的必要性与适用场景

根据阿里巴巴集团2023年Q4财报及速卖通（AliExpress）招商规则，未获授权的品牌商品将被系统自动下架，情节严重者面临店铺扣分甚至关闭。据平台数据，2023年因知识产权问题导致的商品删除量同比上升17%，其中消费电子、服饰配件类目占比超60%。因此，销售国际品牌（如Apple、Samsung、Dyson等）或入驻“品牌馆”频道的卖家必须完成品牌授权备案。该授权不仅用于商品发布，还直接影响搜索排名和活动报名资格。

申请品牌授权的核心流程

根据速卖通《知识产权保护指引》（2024年修订版），品牌授权申请需通过“AliExpress IP Protection Platform”完成。第一步是确认品牌是否已在阿里知识产权平台（IPR Platform）注册。截至2024年6月，平台已收录超28万个注册品牌，覆盖欧美、日韩主流商标。若品牌未注册，需由权利人先行提交全球商标证明。卖家作为被授权方，须准备三份核心材料：① 品牌方出具的正式授权书（需含品牌名称、注册号、授权类目、有效期、签章）；② 商标注册证书（R标或TM标均可，但R标通过率更高）；③ 卖家营业执照与店铺信息一致性证明。建议授权书使用中英文双语，并经公证以提升审核通过率。

提交与审核的关键细节

登录速卖通卖家后台，进入【我的速卖通】→【知识产权】→【品牌授权管理】提交申请。系统通常在3–7个工作日内完成审核，2024年上半年平均通过率为72.3%（来源：AliExpress Seller Report 2024 H1）。审核失败主因包括授权链路不完整（如二级代理无上级授权文件）、类目超范围、文件模糊或过期。为提高效率，建议选择“品牌直达”通道——针对知名品牌提供加急服务，最快48小时反馈。通过后，授权信息将同步至商品发布端，支持SKU绑定品牌标识，提升转化率15%以上（据300家实测卖家调研，2023年第三方数据）。

常见问题解答

Q1：没有品牌授权能否在速卖通上架商品？
A1：部分白牌商品可以，但涉及注册品牌必须授权。否则将触发侵权处罚。

1. 检查商品是否属于平台禁售或需授权类目
2. 查询目标品牌是否在IPR平台注册
3. 无授权则更换为自有品牌或合规白牌

Q2：授权书需要哪些必备要素？
A2：必须包含品牌名称、注册号、授权范围、有效期及签章。

1. 明确列出授权销售的具体产品类目
2. 确保授权期限不少于6个月
3. 加盖品牌方公司公章或法人签字

Q3：个人店铺能否申请品牌授权？
A3：不能。仅企业认证店铺支持品牌授权申请。

1. 升级为个体工商户或公司资质店铺
2. 完成企业实名认证
3. 绑定企业支付宝并提交营业执照

Q4：授权被拒后如何处理？
A4：根据驳回原因补充材料并在7天内重新提交。

1. 下载审核不通过的详细说明
2. 修正文件错误或补充授权链条
3. 重新上传清晰、完整的PDF版本

Q5：一个店铺最多可绑定多少个品牌？
A5：无数量限制，但需每个品牌单独提交授权。

1. 逐个登录IPR平台提交不同品牌资料
2. 确保各品牌授权类目不冲突
3. 定期更新即将到期的授权文件

合规获取品牌授权，是打开速卖通高质量增长的核心前提。”}