Wish新店和老店有些什么区别

新店与老店在流量扶持、审核机制、运营策略等方面存在显著差异，直接影响卖家成长路径。

平台政策与流量分配机制差异

Wish对新店设有为期90天的“新品流量扶持期”，在此期间，符合规范的商品可获得额外曝光。根据Wish官方2023年Q4《商户成长指南》，新店首月平均自然流量占比可达65%，而老店仅为38%。但新店需通过“诚信店铺认证”（Probity Program）才能解锁全部功能，认证周期通常为14–30天。相比之下，持续运营超12个月的老店若保持95%以上订单履行率和低于0.8%的退款率，将被纳入“优质商户池”，享受算法加权推荐（来源：Wish Merchant Learning Center, 2024）。

审核标准与违规容忍度对比

新店在前60天内遭遇更严格的AI审核机制。据平台内部数据披露，新店商品首次上架的审核驳回率达27%，主因包括图片版权不清晰（占41%）、类目错放（占33%）。而老店因历史合规记录积累，系统自动审核通过率提升至89%。值得注意的是，新店首次触发“仿品警告”即面临7天限流，而老店在年度累计警告≤2次且纠正及时的情况下，可申请人工复审豁免处罚（依据：Wish Seller Policy Update v4.2, 2023年11月生效）。

运营资源获取与活动参与门槛

平台促销活动参与资格存在明显分层。数据显示，2023年Wish“全球速卖节”中，83%的主会场坑位分配给开店≥6个月且DSR均值＞4.2的老店。新店仅能参与“新星闪购”等次级活动，单次活动最高曝光量为老店的1/3。但在物流方面，新店可优先接入Wish Express绿色通道，测款期使用FBW海外仓服务免收首月仓储费（政策有效期至2024年12月31日，见Wish Logistics Bulletin No.2024-07）。

常见问题解答

Q1：新店多久能转为老店？
A1：第91天起视为老店 +

1. 完成90天新品扶持期
2. 通过诚信店铺认证
3. 无重大违规记录

Q2：新店是否无法参加大促？
A2：可参与基础活动 +

1. 报名“新星闪购”专区
2. 满足近30天发货率＞90%
3. 商品评分≥3.8

Q3：老店被降权后能否恢复？
A3：30天内可申诉恢复 +

1. 整改违规商品下架
2. 提交合规运营承诺书
3. 通过人工审核复查

Q4：新店如何加速过审？
A4：优化信息质量 +

1. 使用原创产品图
2. 填写完整GTIN编码
3. 避免禁售词描述

Q5：老店更换主营类目有影响吗？
A5：触发重新评估机制 +

1. 类目变更后进入观察期
2. 前30天流量配额减少40%
3. 需重建该类目履约数据

精准把握阶段特性，制定差异化运营策略是关键。