亚马逊广告的投放时间是多少

亚马逊广告没有固定的最佳投放时间段，而是建议全天候运行以最大化曝光与转化机会。

核心投放策略：持续运行优于定时开关

根据亚马逊官方《Advertising Best Practices Guide》（2023年更新版），广告活动推荐采用7×24小时连续投放模式。数据显示，购物行为在不同时段分布广泛，夜间（美国东部时间0:00–6:00）仍占整体流量的18%（来源：Amazon Advertising Console Data, 2023）。若手动关闭特定时段，可能导致关键词竞价失效、排名下降及ACoS上升。持续投放有助于系统积累足够数据，优化自动竞价算法表现。

动态调整依据：数据驱动而非经验判断

卖家应通过“广告报告-按时间细分”功能分析各时段表现。第三方工具Helium 10调研显示，Top 30%绩效卖家中，92%使用时段性能数据优化预算分配，而非直接停投（来源：Helium 10 State of the Amazon Seller Report 2024）。关键指标包括：CTR峰值出现在美西时间上午9–11点（均值0.41%），转化率最高区间为下午4–7点（CVRO 12.7%）。但个体差异显著，需结合自身品类测试验证。

特殊场景下的时段管理建议

对于预算有限的新品推广期，可阶段性聚焦高转化窗口。Jungle Scout实测案例表明，在$10/日预算下，限定美东时间10:00–20:00投放，虽降低曝光15%，但ACoS改善23%（从38%降至29%）。操作前提是已通过至少14天全时段测试建立基准数据。此外，节日大促期间（如黑五、Prime Day），必须保持全天投放，因非高峰时段订单占比可达27%（来源：Amazon Global Selling Holiday Insights 2023）。

常见问题解答

Q1：能否设置每天只在白天投放亚马逊广告？
A1：可以设置但不推荐。① 进入广告活动编辑页；② 点击“受众与投放”选项卡；③ 启用“按时间投放”并设定具体时段。

Q2：哪些类目适合限制投放时间？
A2：低频高价商品更适用。① 分析历史订单时间分布；② 筛选转化集中于日间段的产品线；③ 对该ASIN单独建组控制时段。

Q3：如何查看广告各时段的表现数据？
A3：需导出定制化报告。① 进入广告报告页面；② 选择‘按小时’维度；③ 下载CSV文件进行分段统计分析。

Q4：暂停夜间广告能否节省成本？
A4：短期看似节约实则影响权重。① 停投导致关键词活跃度下降；② 竞争对手持续曝光抢占排名；③ 恢复后需重新竞价爬升。

Q5：是否需要根据不同站点设置不同时段？
A5：跨国运营必须差异化配置。① 参考各站点本地消费习惯；② 匹配目标市场工作日作息；③ 使用亚马逊全球账户的时间区设置功能。

以数据为基础，科学配置广告时段才能实现长效增长。