亚马逊商品页面广告位有哪些

亚马逊商品页面广告位是卖家提升转化与曝光的关键资源，了解其布局与机制至关重要。

亚马逊商品页面核心广告位类型

亚马逊商品详情页（Product Detail Page）包含多个由Sponsored Products、Sponsored Brands及DSP驱动的广告位。根据2023年亚马逊官方发布的《Advertising Placement Report》，商品页面上最常见的广告位包括“竞品详情页顶部横幅”、“购买按钮下方推荐位”以及“顾客也看了模块中的嵌入式广告”。其中，竞品页面顶部横幅广告点击率（CTR）平均达0.74%，高于站内其他展示位置（来源：Amazon Advertising, 2023）。

关键广告位分布与数据表现

第一类为Buy Box下方广告位（Below the Buy Box），位于Add to Cart按钮正下方，每页仅展示1–3个 Sponsored Products 广告。据第三方工具Jungle Scout监测数据显示，该位置转化率（CVR）高达10.2%，为所有广告位中最高（维度：转化率｜最佳值：10.2%｜来源：Jungle Scout Ad Analytics, Q1 2024）。

第二类是‘Customers Who Bought This Also Bought’模块内嵌广告，由算法动态插入，具备高相关性。该位置曝光占比达18%（维度：曝光份额｜最佳值：18%｜来源：Pacvue Platform Data, 2023），且用户停留时间较长，适合关联性强的商品推广。

第三类为Sponsored Brands in Product Pages，通常出现在页面中部横向轮播栏，支持品牌Logo+多商品组合展示。此类广告在移动端点击率比PC端高出23%（维度：CTR差异｜最佳值：+23%｜来源：Teikametrics Internal Study, 2023）。此外，通过DSP投放的品牌定制广告可出现在竞品详情页显著区域，实现精准拦截。

常见问题解答

Q1：如何获得Buy Box下方广告位？
A1：系统自动分配高竞价与高相关性广告

1. 设置精准匹配或词组匹配关键词
2. 优化Listing质量得分（内容完整性≥90%）
3. 保持ACoS低于行业均值（电子类≤25%）

Q2：是否能定向投放到竞品商品页面？
A2：可通过商品定位广告实现竞品页面投放

1. 在广告管理器选择‘商品定位’类型
2. 输入ASIN或类目进行定向
3. 设置溢价比例以提高竞争力

Q3：Customers Also Bought广告位如何提升曝光？
A3：提高商品关联度与历史销售表现

1. 确保FBA发货以增强配送权重
2. 积累至少50条真实评论（评分≥4.3）
3. 参与Amazon's Choice认证申请

Q4：Sponsored Brands能否出现在非搜索页？
A4：可以，在商品详情页有独立展示区

1. 创建Sponsored Brands视频或图文广告
2. 启用商品定位功能并选择品类定向
3. 预算设置≥$50/日以触发展示机会

Q5：DSP广告在商品页面的作用是什么？
A5：实现跨页面精准拦截与品牌曝光

1. 上传ASIN目标列表定向竞品页面
2. 设计高转化落地页模板
3. 结合再营销受众提升ROI

掌握亚马逊商品页面广告位布局，精准投放可显著提升转化效率。