Lazada商品上架规则说明

了解并遵守Lazada最新商品发布规范，是提升店铺权重、避免下架处罚的关键。

核心类目准入与资质要求

Lazada对不同类目实施分级管理。根据2024年Lazada Seller Center官方文档，服饰、家居、3C数码为TOP 3高流量类目，但需提供产品合规证明。例如，电器类商品必须上传CB认证或IEC标准检测报告（来源：Lazada跨境招商手册V3.2）。美妆个护类自2023年Q4起强制要求成分表备案，禁用物质不得超过东盟化妆品指令（ACD）限值。据平台数据显示，因资质缺失导致的上架失败占比达41%（数据来源：Lazada商家支持中心2024Q1报告），建议卖家在入驻前完成类目白名单申请与资质预审。

商品信息填写标准与优化建议

标题字段须遵循“品牌+核心关键词+属性词+型号”结构，字符数控制在70以内为最佳（实测CTR提升23%，来源：Lazada搜索算法白皮书2023）。主图要求800×800像素以上，纯白背景（RGB 255,255,255），不得含水印或边框。平台A/B测试显示，符合图像规范的商品曝光率高出均值37%。SKU编码需唯一且不可重复，错误率低于0.5%的店铺可获得搜索加权。描述部分必须包含材质、尺寸、产地等12项基础属性，遗漏任一字段将触发系统审核延迟。据第三方工具 Jungle Scout 抓取数据显示，完整填写属性的链接转化率平均达6.8%，高于行业基准4.2%。

禁售商品清单与违规处理机制

Lazada明确禁止销售仿牌、成人用品、武器及相关配件。2024年新增管控类目包括激光笔（功率＞5mW）、含汞美白产品及二手手机。一旦发现违规上架，系统将自动下架商品并扣除20-100分不等的卖家评分（依据《Lazada卖家行为准则》第5.3条）。累计扣分达48分将暂停店铺30天。历史数据显示，新卖家前3个月因误发禁售品被罚占比达29%（来源：Lazada大学培训案例库）。建议定期下载最新版《Prohibited Items List》PDF文件进行比对核查。

批量上架与API对接技术指引

对于SKU数量超500的卖家，推荐使用CSV模板批量上传或接入Lazada Open Platform API。CSV文件需采用UTF-8编码，必填字段包括商品名称、类目ID、价格、库存、重量。测试表明，通过API同步上架的成功率达99.2%，平均响应时间低于1.3秒（数据来源：Lazada开发者文档2024）。首次导入前应先在沙箱环境验证映射逻辑，避免因类目错配导致审核驳回。已完成企业认证的跨境卖家可申请每日5万次调用额度，较基础版提升10倍。

常见问题解答

Q1：未品牌备案能否在Lazada上架销售？
A1：可以销售但受限。① 进入Seller Center→品牌管理→提交商标申请截图；② 选择“Pending Registration”状态上架；③ 6个月内补全R标证书，否则商品下架。

Q2：商品审核通常需要多久？
A2：一般1-48小时出结果。① 登录卖家后台查看“待审核”队列；② 检查是否收到站内信提示修改原因；③ 修改后重新提交，优先通道可缩短至4小时内。

Q3：主图能否添加促销文字叠加层？
A3：严禁在主图添加任何文本覆盖。① 使用平台提供的“Promo Badge”工具生成角标；② 确保主图完全展示产品本体；③ 辅图最多允许1张含中文说明的场景图。

Q4：如何修改已上架商品的类目？
A4：必须删除原链接重建。① 进入商品管理页面点击“下架”；② 在正确类目下重新填写信息；③ 保留原评价数据需联系客服开通迁移权限。

Q5：多站点铺货是否需要分别上传？
A5：支持一键同步至六国站点。① 在商品编辑页勾选目标国家；② 系统自动转换币种与语言；③ 需单独设置各站点物流方案与售价。

严格遵循平台规则，实现高效合规上架。