Project Zero是什么意思？亚马逊品牌保护计划详解

亚马逊推出的Project Zero旨在帮助品牌方自主打击假冒商品，提升打假效率与精准度。

什么是Project Zero？核心含义解析

Project Zero是亚马逊于2019年推出的品牌保护项目，面向符合条件的品牌所有者，赋予其自动删除假冒 listings 的权限。该项目整合三大核心技术：自动化侵权防护、自助式假冒举报工具和产品序列化服务。通过该计划，品牌可近乎实时地移除疑似假货，无需等待亚马逊审核。据亚马逊官方数据（2023年品牌报告），加入Project Zero的品牌平均减少99%的重复假冒投诉（维度：投诉下降率 | 最佳值：99% | 来源：Amazon Brand Registry）。

Project Zero的三大功能机制

首先，自动化侵权防护（Automated Protections）基于机器学习模型，每日扫描数亿级 listing，识别与注册品牌高度相似的商品。系统依据品牌历史投诉数据训练模型，准确率高达95%以上（维度：识别准确率 | 最佳值：>95% | 来源：Amazon Transparency Report 2023）。其次，自助举报工具（Self-Service Counterfeit Removal）允许品牌提交证据后72小时内下架商品，处理时效较普通通道缩短60%。最后，产品序列化（Product Serialization）要求每件商品贴唯一代码，实现全链路溯源，已在美妆、电子产品类目试点，试点品牌假货投诉下降82%（维度：投诉降幅 | 最佳值：82% | 来源：Amazon Seller Central Blog, 2023 Q4）。

参与资格与实操建议

中国卖家需满足三项条件：完成亚马逊品牌注册（Brand Registry）、拥有真实销售记录、过去半年无违规行为。据2023年第三方调研（SellerMotor数据），约67%的中国大贸品牌已申请Project Zero，但审批通过率仅41%，主因是商标资质不完整或销售数据不足。建议卖家优先完善TM标或R标认证，积累至少3个月稳定动销，并接入Transparency序列化服务以提升审核通过概率。成功加入后，品牌月均节省打假人力成本约15小时（维度：工时节省 | 最佳值：15小时/月 | 来源：Jungle Scout 2023跨境运营白皮书）。

常见问题解答（FAQ）

Q1：Project Zero是否需要付费？
A1：完全免费。亚马逊不收取任何费用。

1. 登录亚马逊品牌注册后台
2. 进入Project Zero申请页面
3. 提交品牌资质文件即可

Q2：个人卖家能否加入？
A2：不可以。必须为企业备案品牌。

1. 完成公司主体品牌注册
2. 提供营业执照与商标证明
3. 绑定专业卖家账户

Q3：自动化防护会误删正常listing吗？
A3：极低概率。系统设有多层复核机制。

1. 触发预警后先隔离流量
2. 品牌方可48小时内申诉
3. 确认无误后再执行下架

Q4：序列化服务如何操作？
A4：需接入Transparency项目生成唯一码。

1. 在Transparency控制台申请代码包
2. 印刷至产品包装
3. 入库时扫码激活追踪

Q5：被拒后能否重新申请？
A5：可以。整改后30天内重提申请。

1. 查看拒绝原因邮件
2. 补正商标或销售记录
3. 重新提交完整材料

掌握Project Zero，让品牌防御更主动高效。