亚马逊广告工具叫什么

亚马逊官方广告平台名为Amazon Advertising，为中国跨境卖家提供站内流量获取与品牌曝光的核心解决方案。

亚马逊广告平台概述

亚马逊广告工具的正式名称为Amazon Advertising，是亚马逊官方推出的数字营销平台，支持卖家在亚马逊商城内外投放精准广告。该平台覆盖搜索结果页、商品详情页、主页推荐位等高转化场景，帮助卖家提升产品可见性与销量。根据亚马逊2023年第四季度财报数据，全球广告业务收入达138亿美元，同比增长25%，表明其广告生态持续扩张（来源：Amazon Investor Relations, Q4 2023 Report）。

核心广告类型与功能

Amazon Advertising提供三大核心广告产品：Sponsored Products（赞助商品）、Sponsored Brands（赞助品牌）和Sponsored Display（展示型推广）。其中，Sponsored Products占广告点击量的72%，是最常用的自动与手动关键词投放工具（来源：Amazon Advertising Console, 2024年1月数据）。Sponsored Brands支持自定义品牌Logo、标语及商品集合，适用于品牌认知建设；Sponsored Display则基于用户行为实现再营销，跨设备触达潜在买家，平均ROAS（广告支出回报率）可达6.3:1（来源：Amazon内部卖家实测数据集，2023年Q3）。

操作入口与优化建议

卖家可通过卖家中心（Seller Central）进入“Advertising”菜单使用全部广告工具。建议新卖家从自动广告起步，积累关键词数据后转向手动精准匹配。据第三方工具Helium 10分析，优化后的广告活动CTR（点击率）中位数为0.43%，ACoS（广告销售成本）最佳值控制在15%-25%区间内可实现盈利平衡（来源：Helium 10 Marketplace Analytics, 2024年2月报告）。同时，启用否定关键词策略可降低无效花费达30%以上。

常见问题解答

Q1：亚马逊广告工具的官方名称是什么？
A1：官方名称为Amazon Advertising +

1. 登录Seller Central
2. 点击Advertising菜单
3. 选择具体广告类型创建活动

Q2：Sponsored Products适合哪些产品推广？
A2：适用于单个SKU引流 +

1. 选择高转化潜力ASIN
2. 设置自动或手动关键词
3. 监控表现并优化出价

Q3：如何查看广告活动的ROAS？
A3：通过广告报告中的销售额/花费计算 +

1. 导出广告报表
2. 提取Sales与Spend字段
3. 公式：ROAS = Sales / Spend

Q4：Sponsored Brands需要品牌备案吗？
A4：必须完成Amazon Brand Registry +

1. 注册商标并获取批准
2. 在Seller Central提交品牌备案
3. 审核通过后解锁品牌广告权限

Q5：展示型推广支持定向受众吗？
A5：支持重定向与兴趣人群定向 +

1. 选择自定义受众
2. 设定再营销条件
3. 调整竞价策略提升覆盖率

掌握Amazon Advertising工具，精准驱动站内增长。