亚马逊不能直接开店吗

许多中国卖家误以为可直接注册亚马逊店铺，实则需满足特定条件并通过严格审核流程。

亚马逊开店并非完全禁止，但存在准入门槛

亚马逊全球开店（Amazon Global Selling）允许中国卖家入驻，但不能以个人身份随意开通。根据亚马逊官方政策，中国内地卖家必须通过“亚马逊全球开店”项目注册，使用中国大陆营业执照、法人身份证、双币信用卡及收款账户完成验证。美国站要求企业注册率超98%（2023年亚马逊全球开店年报），个体工商户仅限部分站点开放。

平台审核机制趋严，合规性成关键

2024年亚马逊强化了身份真实性审查，新增视频验证环节（来源：Amazon Seller Central公告）。数据显示，新账号注册失败率从2022年的17%上升至2023年的26%，主因包括信息不一致、地址异常或IP关联（据跨境眼2023年度报告）。建议使用独立网络环境、真实办公地址，并确保银行账户与营业执照匹配。

区域限制与替代方案

香港、新加坡等地公司可注册更多站点。例如，香港有限公司可开通北美、欧洲、日本三线站点，而内地企业开通欧洲站需提供欧盟代表EORI编号（欧盟海关规定，2023年4月起强制执行）。第三方服务商如Payoneer、连连支付提供合规辅助，但账号所有权仍归属卖家本人（依据亚马逊服务协议第3.2条）。

常见问题解答

Q1：没有营业执照可以开亚马逊吗？
A1：不可以。必须提供有效营业执照或个体户执照。

1. 准备工商注册的营业执照扫描件
2. 确保经营范围包含所售商品类目
3. 通过亚马逊企业资质认证审核

Q2：个人身份证能注册亚马逊店铺吗？
A2：不能。个人身份仅支持印度、阿联酋等少数站点。

1. 注册需绑定企业资质
2. 使用法人身份信息实名认证
3. 完成双因子身份验证

Q3：注册时需要海外公司吗？
A3：不需要。中国内地公司可直接注册全球多个站点。

1. 选择“亚马逊全球开店”入口
2. 提交国内营业执照
3. 通过国家代码+税务信息验证

Q4：注册失败后能否重新申请？
A4：可以，但需修正原因并间隔30天以上。

1. 分析失败邮件中的具体原因
2. 更新信息或更换注册资料
3. 使用新邮箱和干净IP重新提交

Q5：亚马逊开店是否需要品牌备案？
A5：上架商品无需，但品牌备案提升权益保护。

1. 注册R标或申请TM标
2. 在Seller Central提交品牌备案
3. 获得A+页面、品牌分析等工具权限

合规注册是亚马逊运营的第一道门槛。