如何申请BM账号

对于中国跨境卖家而言，申请BM（Business Manager）账号是管理广告投放、页面权限和团队协作的核心步骤。正确配置可提升运营效率与账户安全性。

什么是BM账号及其核心价值

BM（Facebook Business Manager）是Meta官方推出的免费企业管理工具，支持统一管理多个Facebook主页、广告账户、像素及团队成员权限。截至2024年，全球超过800万家企业使用BM进行数字营销（Meta官方年报, 2024）。中国卖家通过BM可实现广告账户与个人账号解绑，降低封号风险，并支持多员工分级权限操作。据第三方监测平台Socialbakers数据显示，使用BM管理的广告账户平均ROI比个人账户高37%。

申请BM账号的完整流程

申请BM账号需准备企业营业执照或个体工商户证明、法人身份证、可用邮箱及已验证的Facebook个人账号。访问business.facebook.com，点击“创建”后选择“为企业创建”，输入企业名称（须与执照一致）、联系邮箱和国家/地区。系统将发送验证码至邮箱完成绑定。此步骤中，企业名称不可修改，建议提前核对（Meta Help Center, 2024）。

添加资产并完成身份验证

成功创建后，需在“设置”中添加资产：包括Facebook主页、广告账户、像素等。首次创建广告账户需提交企业资质文件，如营业执照扫描件。Meta要求提供清晰的彩色PDF文件，文件大小不超过30MB。审核周期通常为1–3个工作日，通过率约为89%（依据Jungle Scout 2023年中国卖家调研报告）。若被拒，常见原因为信息不一致或图片模糊。

团队协作与权限分配最佳实践

BM支持最多250名成员协作。建议采用“最小权限原则”：财务人员仅分配广告账户财务权限，运营人员分配主页编辑权但禁用支付功能。权限设置路径为“人员”→“邀请人员”→选择角色（管理员、员工、查看者）。据Shopify商家实测数据，合理权限分配可减少误操作导致的广告超支达62%。

常见问题解答

Q1：没有公司能否申请BM账号？
A1：可以，个体工商户也可申请 —— ① 准备个体户营业执照 ② 使用法人实名认证的Facebook账号 ③ 提交资料时选择“个体经营”类型

Q2：BM账号被封如何申诉？
A2：可通过官方渠道提交申诉 —— ① 登录被封账号的BM后台 ② 点击“请求审查”按钮 ③ 上传身份证明及解释说明文件

Q3：一个BM能管理几个广告账户？
A3：无硬性数量限制，建议每BM管理≤5个账户以确保稳定性 —— ① 在“广告账户”面板点击“添加” ② 选择“创建新广告账户” ③ 分配给指定业务线或市场

Q4：BM是否需要年费？
A4：BM本身完全免费 —— ① 访问business.facebook.com无需付费 ② 所有基础功能免费开放 ③ 支付仅发生在广告投放环节

Q5：如何绑定第三方工具如Shopify？
A5：通过API连接实现数据同步 —— ① 在BM中创建“商务工具” ② 获取Pixel ID ③ 在Shopify后台粘贴代码完成集成

规范申请BM账号，提升跨境广告运营安全与效率。