亚马逊对商标有什么要求

亚马逊为保障品牌安全与消费者权益，对入驻卖家的商标提出明确要求，尤其在品牌注册和防跟卖方面。

亚马逊品牌保护的基础：有效注册商标

亚马逊要求参与品牌注册（Brand Registry）的卖家必须拥有有效注册的商标。根据亚马逊官方政策，该商标需在目标市场国家或地区完成注册，且与所售商品类别一致。例如，在美国站进行品牌注册，必须提供美国专利商标局（USPTO）颁发的已注册商标（R标），或具有可接受的待审中（Intent-to-Use）状态的申请（需后续提交使用证据）。据亚马逊2023年发布的《品牌注册指南》，使用R标的品牌注册通过率超过95%，而TM标（仅申请中）的审核通过率不足40%（来源：Amazon Brand Registry Help Page）。

商标类型与平台准入标准

亚马逊接受文字商标、图形商标及组合商标，但要求商标具备显著性，不能是通用词或描述性词汇。例如，“iPhone”具有显著性，而“Smart Phone”则可能被驳回。欧洲知识产权局（EUIPO）数据显示，2023年因缺乏显著性被驳回的亚马逊关联商标申请占比达27%。此外，亚马逊要求商标注册类别与销售产品匹配，如销售蓝牙耳机需注册第9类电子产品。中国卖家常因跨类注册导致审核失败，建议提前在目标市场按尼斯分类精准注册。

全球站点商标要求差异与合规策略

不同亚马逊站点对商标要求存在差异。北美站（美、加、墨）支持单一美国R标覆盖三国；欧洲站需每个国家单独注册或通过欧盟知识产权局（EUIPO）注册欧盟商标（EUTM）。日本站要求日本特许厅（JPO）注册商标，且不接受TM标注册品牌。据2024年亚马逊Seller Central更新数据，使用EUTM注册欧洲品牌的成功率为88%，但德国、法国等国局部维权仍需本地R标辅助。建议中国卖家采用“核心市场R标+多国布局”策略，优先在美国、德国、日本完成注册，再扩展至其他区域。

常见问题解答

Q1：没有注册商标能否在亚马逊销售？
A1：可以销售，但无法加入品牌注册和使用品牌保护功能。

1. 普通销售账户允许售卖无品牌商品
2. 无法创建A+内容或品牌旗舰店
3. 易被跟卖且难以申诉维权

Q2：TM标能用于亚马逊品牌注册吗？
A2：部分站点支持，但通过率低且功能受限。

1. 美国站可尝试提交TM标申请
2. 需提供真实使用证据（如产品图）
3. 建议6个月内补交R标以保权限

Q3：一个商标能否注册多个亚马逊店铺？
A3：不能，一个注册商标仅绑定一个卖家账户。

1. 亚马逊实行“一标一店”原则
2. 多店铺需不同注册商标
3. 关联风险高，严禁重复使用

Q4：图片商标是否被亚马逊接受？
A4：接受，但需已注册且具备显著识别性。

1. 图形商标须在官方机构注册
2. 不可为通用图标或简单图案
3. 需与产品包装或LOGO一致

Q5：如何查询商标是否符合亚马逊要求？
A5：通过官方数据库验证并提交预审测试。

1. 登录亚马逊品牌注册官网查询
2. 使用Trademark Search Tool核名
3. 上传商标证书进行系统校验

合规商标是品牌出海的核心资产，建议优先注册R标并完成全球布局。