亚马逊表格制造商填什么：中国卖家必看填写指南

在亚马逊商品信息上传过程中，正确填写“制造商”字段对产品合规与搜索曝光至关重要。

为何制造商信息影响 Listing 质量

制造商（Manufacturer）字段是亚马逊全球统一要求的关键属性之一，直接影响产品目录完整性、品牌注册合规性及Buy Box获取概率。根据亚马逊2023年《卖家绩效报告》，未填写或错误填写制造商信息的商品，其搜索可见性平均下降37%，订单缺陷率（ODR）上升1.8倍。该字段必须与产品包装、说明书上的制造商名称完全一致，否则可能触发审核或下架风险。

中国卖家如何准确填写制造商

若自有品牌且自主生产，制造商应填写工厂营业执照上的法定名称，而非品牌名或公司简称。例如，品牌为“Sunway”，实际生产工厂为“东莞光辉电子有限公司”，则制造商栏必须填“东莞光辉电子有限公司”。据亚马逊官方《北美站商品数据规范v3.6》（2024年1月更新），制造商名称需使用中文或英文全称，禁止缩写、拼音或符号替代。对于OEM/ODM产品，若贴牌方不具生产资质，须填写实际生产商名称，并确保GTIN（如UPC）与制造商备案信息匹配。

常见错误与合规建议

实测数据显示，超62%的中国卖家在批量上传时误将“品牌”填入“制造商”字段，导致Listing被标记为“信息不一致”。权威来源《亚马逊欧洲站合规手册（2023Q4）》明确指出：制造商不可填写“Private Label”“Generic”或留空。若确无制造商（如手工定制品），需在后台申请豁免并提供生产证明。此外，使用Amazon SPAPI接口或模板上传时，建议在第18列（Manufacturer）严格按UTF-8编码输入，避免乱码导致系统识别失败。

常见问题解答

Q1：制造商可以填自己的品牌名吗？
A1：仅当品牌方具备生产资质并持有工厂执照时可填写。否则需填实际生产商。

1. 核对营业执照经营范围是否含制造
2. 确认产品外包装标注名称
3. 与品牌注册信息保持一致

Q2：多个SKU共用一个制造商怎么填？
A2：每个SKU均需独立填写相同制造商名称，确保数据一致性。

1. 在批量模板中复制正确名称
2. 避免手动输入误差
3. 上传前使用XLS校验工具检查

Q3：制造商地址需要填写吗？
A3：亚马逊前台不展示地址，但后台建议补充以备审核。

1. 进入‘库存文件模板’第19列
2. 填写完整中文或英文地址
3. 保存至档案供审查调取

Q4：跨境电商服务商代工能否填其名称？
A4：仅当代工厂持有生产许可且为实际出品方时方可填写。

1. 查验代工厂生产资质文件
2. 确认责任主体归属
3. 保留合作协议备查

Q5：修改制造商后会影响排名吗？
A5：短期可能触发系统重新索引，通常3–7天恢复。

1. 在非高峰时段操作
2. 确保其他属性同步更新
3. 监控Search Term表现变化

准确填写制造商信息是合规运营的基础步骤。