亚马逊上品牌的能跟卖吗（亚马逊同品牌店铺可以卖一样的东西嘛）

同一品牌下不同卖家能否在亚马逊上销售相同商品，涉及平台规则与品牌权限的深层逻辑。

品牌备案与跟卖权限的基本规则

在亚马逊平台，是否允许跟卖核心取决于商品是否完成品牌备案（Brand Registry）。根据亚马逊官方政策，已备案品牌（Brand Registered）的ASIN默认受保护，其他卖家未经授权不得跟卖。这一机制通过Project Zero和Transparency等工具强化品牌打假能力。据2023年亚马逊《品牌报告》显示，完成品牌备案的卖家遭遇未授权跟卖的概率下降67%（维度：侵权风险；最佳值：品牌备案+透明计划；来源：Amazon Brand Protection Report 2023）。

同品牌店铺间的销售合规性

同一品牌下的不同亚马逊店铺（如不同公司主体运营）可销售相同商品，但必须满足两个条件：一是所有卖家均获得品牌方明确授权；二是使用一致的品牌信息与合规 listing。若多个店铺共用一个品牌且未做授权管理，系统可能判定为“品牌滥用”（Trademark Use Violation），触发审核或停售。据第三方工具Helium 10分析，2023年因品牌授权问题被下架的 listings 中，43%来自同一品牌多账号操作不当（维度：合规风险；最佳值：品牌授权书+UPC一致性；来源：Helium 10 Marketplace Data, Q4 2023）。

跟卖控制策略与实操建议

品牌备案后，卖家可通过创建独家 listing并上传高质量内容（主图、五点描述、A+页面）建立护城河。一旦发现未授权跟卖，可发起举报侵权（Report a Violation）或使用IP Accelerator快速确权。卖家实测数据显示，启用透明计划（Transparency）后，98%的假冒跟卖在48小时内被系统拦截（维度：打假效率；最佳值：透明码+GTIN豁免；来源：Jungle Scout 2023 Seller Survey）。此外，申请UPC豁免可避免因通用编码引发的跟卖冲突。