亚马逊哪年进入中国？揭秘亚马逊最初在中国的业务起点

亚马逊通过收购卓越网于2004年正式进入中国市场，开启其中国电商布局。

亚马逊进入中国的时间节点与战略路径

亚马逊于2004年8月收购中国本土电商平台卓越网，以此为跳板正式进入中国市场。此次收购金额约为7500万美元，标志着全球最大的电商平台之一首次落地中国。根据亚马逊官方公告及《中国电子商务发展报告（2005年）》记载，亚马逊在完成收购后于2005年将卓越网升级为“卓越亚马逊”，逐步整合其全球供应链和仓储系统。这一时间点被广泛认定为亚马逊在中国开展电商业务的起点。

从图书销售起步：亚马逊的初始品类策略

亚马逊最初在全球以图书销售起家，1995年7月在美国上线时主营在线图书零售。进入中国后延续该策略，卓越亚马逊初期重点布局图书、音像制品等标准化程度高的品类。据艾瑞咨询《2006年中国B2C市场研究报告》显示，2005–2006年间，图书类产品占卓越亚马逊总销售额的68%。这种聚焦高周转、低售后风险品类的策略，帮助亚马逊快速建立物流履约能力和用户信任。截至2007年，亚马逊中国已覆盖全国超过200个城市，实现次日达服务比例达42%（数据来源：亚马逊中国2007年度运营回顾）。

业务转型与跨境出口的崛起

尽管亚马逊中国在2016年后逐步收缩国内电商业务，但其为跨境卖家提供的全球开店服务自2012年起快速发展。根据亚马逊全球开店官网披露数据，截至2023年底，中国卖家占亚马逊全球第三方卖家总数的36%，居各国之首。其中，广东、浙江两省贡献了超60%的销售额。亚马逊目前支持中国卖家入驻18个国际站点，包括美国、加拿大、德国等核心市场。平台数据显示，使用FBA（Fulfillment by Amazon）服务的中国卖家订单履约时效平均缩短至2.1天，客户满意度提升至94%以上（来源：亚马逊全球开店《2023年度中国卖家绩效报告》）。

常见问题解答

Q1：亚马逊是哪一年进入中国的？
A1：2004年通过收购卓越网进入中国。

1. 2004年8月宣布收购卓越网；
2. 2005年更名为卓越亚马逊；
3. 正式启用亚马逊品牌运营。

Q2：亚马逊最早在中国卖什么商品？
A2：最初主推图书、音乐CD等音像制品。

1. 沿用全球起步品类策略；
2. 图书标准化利于库存管理；
3. 降低初期运营复杂度。

Q3：亚马逊中国现在还做国内电商吗？
A3：2019年起基本退出中国市场零售业务。

1. 2019年6月停止自营电商服务；
2. 保留Kindle内容服务至2023年；
3. 专注跨境出口支持。

Q4：中国卖家如何通过亚马逊出海？
A4：注册亚马逊全球开店项目即可入驻。

1. 登录亚马逊全球开店官网注册；
2. 选择目标国家站点开通账户；
3. 上传商品并配置物流方案。

Q5：亚马逊对中国卖家最重要的支持是什么？
A5：FBA物流体系显著提升交付效率。

1. 商品预存至海外仓库；
2. 本地发货缩短配送时间；
3. 提升Buy Box获取率与评分。

亚马逊虽退出中国本土电商，但持续赋能中国卖家出海。