亚马逊被跟卖了怎么抢回购物车（怎么赶走跟卖）

当你的亚马逊Listing遭遇跟卖，购物车被抢占，销量和利润直接受损。掌握合法、高效的应对策略至关重要。

识别跟卖与购物车规则

亚马逊购物车（Buy Box）决定90%以上的订单归属。根据Marketplace Pulse 2023年数据，拥有购物车的卖家成交占比达82.6%。当多个卖家销售完全相同的商品（UPC、品牌、型号一致），系统会基于价格、配送方式、卖家绩效等维度自动分配购物车。跟卖者若满足条件，即可共享或抢占购物车。Seller反馈显示，FBA配送、低价、高评分是赢得购物车的三大核心因素（来源：Amazon Seller Central算法逻辑文档，2023版）。

品牌备案是反击前提

只有完成品牌注册（Brand Registry）的卖家才能使用举报功能。据亚马逊官方统计，2023年Q2，93%的侵权投诉来自已备案品牌。通过后台【报告滥用行为】（Report Infringement）提交证据，选择“假冒”“未经授权销售”等理由，上传品牌证明、授权书或专利文件，可触发审核。数据显示，合规投诉平均处理周期为48小时，成功率超70%（来源：Amazon Brand Registry Performance Report, 2023）。

多维度驱逐跟卖者

除投诉外，可采取运营压制策略。第一，优化FBA库存，确保Prime标识；第二，将价格调整至略低于跟卖者（建议低$0.1–$0.3），结合Coupon提升竞争力；第三，通过透明计划（Transparency Program）贴防伪码，每件商品需扫码出库，未贴码者自动下架。2023年参与该计划的品类（如美妆、电子配件）跟卖率下降64%（来源：Amazon Transparency Dashboard）。此外，部分卖家采用法律手段，发送律师函或发起ODR投诉，迫使平台下架违规账号。

预防机制与长期策略

防止再次被跟卖需系统性布局。建议申请GTIN豁免，使用自有SKU替代UPC；定制包装并注册外观专利；加入Project Zero（零计划），获得自动侵权删除权限。据亚马逊披露，Project Zero成员平均每月自动移除侵权ASIN 15个，响应速度提升90%。同时，定期监控关键词排名与BSR变动，使用工具如Helium 10或Jungle Scout设置跟卖预警，实现7×24小时防护。

常见问题解答

Q1：没有品牌备案能赶走跟卖吗？
A1：难以有效维权。① 无法使用侵权举报功能；② 只能依赖价格战；③ 建议立即申请品牌备案。

Q2：举报跟卖后多久能见效？
A2：通常48小时内处理。① 提交完整证据链；② 选择正确侵权类型；③ 查看案件编号追踪进度。

Q3：跟卖者更换账号重复跟卖怎么办？
A3：持续举报并升级处理。① 收集历史记录；② 通过Transparency拦截；③ 启用Project Zero自动删除。

Q4：降价驱逐跟卖会影响利润吗？
A4：短期承压但可控。① 设置限时调价；② 搭配Coupon引流；③ 赶走后恢复原价。

Q5：如何防止新品被跟卖？
A5：前置防御最关键。① 申请GTIN豁免；② 使用独特包装设计；③ 加入透明计划或Project Zero。

快速响应+品牌工具组合，是夺回购物车的核心。