亚马逊广告预算要求是什么

亚马逊广告无强制最低预算要求，卖家可自主设定每日预算，但需结合类目竞争与转化目标科学规划。

亚马逊广告预算的基本设置规则

亚马逊允许卖家为每个广告活动设置自定义的每日预算，最低可设为1美元。根据亚马逊官方帮助文档，广告预算以“每日平均支出”为基础计算，系统会在30.4天周期内平均分配（例如：30.4美元/月≈1美元/天）。尽管平台未设定硬性门槛，实际投放中需考虑类目竞争强度。据2023年Jungle Scout《亚马逊状态报告》，美国站广告平均CPC（单次点击成本）为0.96美元，服饰类目CPC高达1.32美元，建议新品推广期每日预算不低于10美元以获取有效数据样本。

不同广告类型对预算的需求差异

亚马逊广告分为Sponsored Products（商品推广）、Sponsored Brands（品牌推广）和Sponsored Display（展示型推广），三者预算策略应有区分。Sponsored Products适合单品引流，建议单个活动预算≥$10；Sponsored Brands用于品牌曝光，建议预算≥$25/天以支持视频创意与多关键词覆盖。依据Amazon Advertising官方2024年Q1数据，品牌广告平均ACoS（广告销售成本比）为32%，新品牌初期ACoS可能达50%以上，需预留至少$500测试预算。Sponsored Display适用于再营销，建议预算占比总广告支出20%-30%。

优化预算分配的核心策略

高效预算管理需基于数据迭代。依据Seller Labs 2023年调研，Top 20%绩效卖家将70%预算集中于表现前20%的广告活动。推荐采用“三层测试法”：第一阶段用$10-$15/天测试关键词相关性，持续7天；第二阶段筛选CTR＞0.4%、转化率＞10%的广告组，追加预算至$20-$30/天；第三阶段对ACoS＜毛利率30%的活动进行倍增投入。同时，建议启用动态竞价-仅降低（Dynamic Bidding - Down Only）以控制前期损耗。

常见问题解答

Q1：亚马逊广告是否有最低预算限制？
A1：无强制最低要求，1美元可启动

1. 登录广告控制台创建新活动
2. 在预算设置中输入最低1美元
3. 保存后系统按周期均摊支出

Q2：新品上线建议设置多少广告预算？
A2：建议起始预算10-15美元/天

1. 选择自动+手动广泛匹配组合
2. 运行7天收集搜索词报告
3. 根据转化数据优化否定词

Q3：如何判断当前预算是否充足？
A3：观察每日点击量与预算消耗率

1. 检查广告报告中“预算受限”指标
2. 若提示“受预算限制”超30%
3. 逐步提升预算15%-20%

Q4：多个广告活动如何分配总预算？
A4：按优先级分层分配预算资源

1. 将50%预算投向高ROAS活动
2. 30%用于测试新关键词
3. 20%保留给品牌型广告

Q5：广告预算增加后销量为何未增长？
A5：可能是转化链路存在瓶颈

1. 检查Listing质量评分是否≥80
2. 对比竞品定价与Review数量
3. A/B测试主图视频与文案

合理设定并动态调整广告预算是提升ROI的关键。