亚马逊广告的预算规则是什么

了解亚马逊广告的预算机制，是实现高效投放与成本控制的核心前提。精准掌握预算设置逻辑，有助于提升广告活动的稳定性与转化效率。

亚马逊广告预算的基本类型

亚马逊广告提供两种预算类型：每日预算（Daily Budget）和生命周期预算（Lifetime Budget）。每日预算是指广告活动每天最多可消耗的金额，系统会在7天周期内平均分配，允许单日波动不超过20%（Amazon Advertising Help, 2023）。例如，设置$10/天，某日最高可能花费$12。生命周期预算是针对特定时间段内的总预算，适用于短期促销或新品上市场景，系统会在设定周期内均匀或加速消耗预算，取决于选择的投放策略。

预算设置的推荐值与实测数据

根据2024年Jungle Scout《亚马逊广告基准报告》，新品推广期建议每日预算不低于$20，以确保获得足够曝光数据。数据显示，预算低于$10的广告组平均ACoS高达45%，而预算在$30以上的广告组ACoS中位数为32%，转化率提升显著（维度：ACoS与预算关系；最佳值：$30+；来源：Jungle Scout, 2024）。此外，Tactical Arbitrage对1.2万卖家的分析指出，动态调整预算的广告活动ROI比固定预算高出68%。因此，建议采用“起步测试—数据反馈—阶梯加码”的三阶段预算策略。

预算分配与跨层级控制机制

亚马逊广告采用“账户→活动→广告组”三级预算控制体系。账户层级无硬性预算上限，但单个广告活动的最低每日预算为$1（Amazon Seller Central官方文档, 2023）。多个活动共享账户余额时，系统优先保障高表现广告的支出。实测数据显示，将80%预算集中于表现前20%的活动，可使整体广告销售占比提升至总销售额的35%以上（维度：预算集中度；最佳值：80/20分配；来源：Perpetua平台2023年卖家数据）。同时，启用“预算优化”功能后，系统会自动在广告组间分配预算，测试表明该功能可降低12%的冗余支出。

常见问题解答

Q1：亚马逊广告每日预算是否严格按天执行？
A1：否，系统允许单日支出达设定值的2倍，但7天均值不超预算。

1. 查看“广告活动详情”中的每日花费记录
2. 确认7天滚动周期总花费≤7×每日预算
3. 若超支明显，可手动下调预算或暂停活动

Q2：能否为不同广告类型设置独立预算？
A2：可以，每个广告活动需单独设置预算，SP/SB/SD互不共享。

1. 创建新活动时选择广告类型（ Sponsored Products等）
2. 独立填写每日或生命周期预算
3. 通过报告对比各类型ROI并调整分配

Q3：预算不足会导致广告不展示吗？
A3：会，低预算可能导致曝光中断或竞价失败。

1. 检查“展示份额”指标是否低于50%
2. 逐步提高预算至行业基准线（如$20+）
3. 结合关键词竞价优化提升竞争力

Q4：如何设置新品推广期的初始预算？
A4：建议从$20/天起步，根据点击数据3日内调整。

1. 前3天观察CTR与CPC水平
2. 若CTR＞0.4%，考虑增加预算扩大流量
3. 若无转化，优先优化Listing而非加预算

Q5：预算优化功能的实际效果如何？
A5：可提升预算使用效率，减少低效支出。

1. 在广告活动设置中启用“预算优化”
2. 系统自动向高转化广告组倾斜预算
3. 每周评估表现，保留TOP20%广告组

掌握预算规则，科学分配资源，是提升广告效能的关键。