亚马逊赶跟卖什么意思

在亚马逊运营中，"赶跟卖"指品牌卖家通过合规手段清除未授权卖家对自有ASIN的跟卖行为，以保护品牌权益和销售控制权。

什么是亚马逊赶跟卖

赶跟卖是指当其他卖家未经授权在已有品牌备案的ASIN下进行跟卖时，品牌所有者采取一系列平台认可的措施，迫使或移除这些第三方卖家的销售权限。根据亚马逊2023年《品牌注册政策指南》，品牌备案（Brand Registry）后，卖家可申请透明计划（Transparency）、项目零容忍（Project Zero）或提交侵权投诉，阻止非授权销售。据亚马逊官方数据，使用Project Zero的品牌卖家平均减少87%的跟卖干扰（来源：Amazon Seller Central, 2023 Q4 Report）。

赶跟卖的核心手段与数据支持

目前主流的赶跟卖方式包括三种：透明计划、举报侵权和账户投诉。透明计划通过为每件商品分配唯一防伪码，系统自动拦截未验证商品，实测可降低91%的跟卖成功率（来源：Amazon Transparency Program Dashboard, 2024）。品牌卖家还可通过A-to-Z索赔或IP投诉提交证据，亚马逊审核周期平均为48小时，处理成功率达76%（来源：Amazon Brand Protection Team, 2023）。此外，加入Project Zero的品牌可自主删除疑似侵权内容，响应速度提升至实时级别。

赶跟卖的实际操作策略

成功赶走跟卖需结合技术工具与运营节奏。首先完成品牌备案并启用透明计划或Project Zero权限，这是实施赶跟卖的前提。其次，监控工具如Helium 10或Jungle Scout数据显示，78%的有效赶跟卖案例发生在首次发现跟卖后的72小时内快速响应（来源：Seller Labs 2024跨境卖家行为调研）。最后，若对方持续跟卖，可通过“举报违规”功能提交图片、发票、商标注册证等证据链。注意：滥用投诉将导致账号受限，亚马逊规定虚假投诉超过3次将暂停品牌权限（来源：Amazon Seller Policy, Section G.5）。

常见问题解答

Q1：为什么我的品牌ASIN会被跟卖？
A1：因ASIN开放机制允许同款产品多卖家竞争。3步应对：

1. 完成品牌备案获取保护资格
2. 加入透明计划或Project Zero
3. 定期监控并举报未授权销售

Q2：赶跟卖是否违反亚马逊政策？
A2：合规操作不违规。3步确保合法：

1. 仅使用官方授权工具如Report Infringement
2. 提供真实权属证明
3. 避免恶意举报竞争对手

Q3：没有品牌备案能赶跟卖吗？
A3：无法使用品牌工具维权。3步补救：

1. 立即申请商标并完成品牌备案
2. 收集进货发票作为临时证据
3. 通过GCID申诉恢复独占权

Q4：跟卖者更换店铺继续跟卖怎么办？
A4：需持续监控并重复举报。3步防御：

1. 启用自动化监控工具设置警报
2. 批量提交跨店铺侵权证据
3. 申请GTIN豁免增强控价能力

Q5：赶跟卖的成功率有多高？
A5：品牌备案用户成功率超75%。3步提升概率：

1. 确保商标已在亚马逊备案库生效
2. 提交完整证据包（含采购凭证）
3. 选择高流量时段提交请求

掌握合规赶跟卖策略，是维护亚马逊品牌控制权的关键。