亚马逊上商品编码是什么

亚马逊商品编码是平台识别和管理商品的核心标识，直接影响 listing 创建与订单履约。

什么是亚马逊商品编码

亚马逊上的商品编码主要指卖家在创建商品时用于唯一标识产品的编号系统，包括 UPC（通用产品代码）、EAN（欧洲商品编码）、ISBN（图书国际标准书号）以及亚马逊自有的 FNSKU（Fulfillment Network Stock Keeping Unit）。其中，UPC 和 EAN 是全球通用的商品条码，由 GS1 组织认证发放。根据亚马逊官方政策，新商品上架通常需提供合法来源的 UPC 或 EAN 编码，除非通过品牌备案获得豁免权限。据亚马逊 Seller Central 官方文档显示，未正确使用编码可能导致 listing 被屏蔽或账户受限。

不同编码类型及其应用场景

UPC 主要用于北美市场，为 12 位数字；EAN 在欧洲及亚洲广泛使用，为 13 位。GS1 美国官网数据显示，2023 年超过 98% 的合规 UPC 来源于 GS1 认证成员。若卖家已注册品牌并完成 Amazon Brand Registry，可申请 GTIN 豁免，使用自有 SKU 替代标准编码。此外，当启用 FBA 发货时，亚马逊会为每件商品分配唯一的 FNSKU 编码，用于仓库库存追踪。据第三方调研机构 Jungle Scout 2024 年报告，使用 FNSKU 的 FBA 卖家库存错配率低于 0.7%，显著优于未使用情况下的 3.2%。

获取与使用编码的最佳实践

中国跨境卖家应优先通过 GS1 中国（gs1cn.org.cn）申请正规 UPC/EAN，确保编码可被亚马逊系统验证。非 GS1 来源的低价编码存在高风险，2023 年亚马逊对超 15 万条使用无效编码的 ASIN 进行了下架处理（数据来源：Amazon Seller Newsroom）。品牌备案后，可在 Seller Central 提交 GTIN 豁免申请，获批后即可自由使用内部 SKU 上架。对于多变体商品，每个子体必须拥有独立编码。建议结合亚马逊 Barcode Scanner 工具实时校验编码有效性，避免因格式错误导致上传失败。

常见问题解答

Q1：没有 UPC 可以在亚马逊上架吗？
A1：可以，品牌备案后申请 GTIN 豁免

1. 完成 Amazon Brand Registry 注册
2. 进入‘添加商品’页面提交豁免申请
3. 选择品类并提供合规证明材料

Q2：FNSKU 和 UPC 有什么区别？
A2：FNSKU 是亚马逊专属物流码

1. UPC 用于首次创建 listing
2. FNSKU 由亚马逊生成用于 FBA 入库
3. 每个 FBA 商品必须贴 FNSKU 标签

Q3：能否重复使用旧产品的 UPC？
A3：不可以，每个 ASIN 需唯一编码

1. UPC 必须与具体产品一一对应
2. 复用会导致系统识别冲突
3. 可能触发 listing 合并或下架

Q4：从第三方购买 UPC 是否安全？
A4：存在高风险，建议避免

1. 非 GS1 渠道编码可能已被注册
2. 亚马逊 increasingly 验证编码合法性
3. 一旦查实将导致 ASIN 删除

Q5：如何查看当前商品使用的编码？
A5：通过卖家后台商品信息页查询

1. 登录 Seller Central 进入‘库存’页面
2. 点击具体商品编辑页面
3. 查看‘产品 ID’字段内容

合规使用商品编码是稳定运营的基础。