买一送一英文怎么讲？BOGO、Buy One Get One全解析

“买一送一”是跨境电商促销常用策略，其英文表达直接影响广告转化与消费者理解。

买一送一英文的常见表达方式

在国际电商市场中，“买一送一”最标准的英文表达为 "Buy One, Get One Free"（简称 BOGO），被亚马逊、沃尔玛、eBay 等主流平台广泛采用。根据 Shopify 2023 年《全球促销策略报告》，含 "Buy One, Get One Free" 的促销活动平均提升转化率 32.7%，高于其他折扣形式（来源：Shopify Merchant Research, 2023）。

此外，"BOGO" 作为缩写，在社交媒体广告和邮件营销中使用频率逐年上升。据 HubSpot 2024 年 Q1 数据分析，在主题行中使用 "BOGO" 的营销邮件打开率高达 41.3%，较完整句式高出 9.8 个百分点。部分变体如 "Buy 1, Get 1 Free" 或 "Buy One, Get One 100% Off" 也常见于美国、加拿大市场，语义一致但视觉更灵活。

不同平台对买一送一英文的实际应用

在亚马逊 Seller Central 后台，促销设置模块明确推荐使用 "Buy One, Get One Free" 作为标准文案。该平台数据显示，使用此规范表述的商品参与 LD（Lightning Deals）时，点击通过率（CTR）比非标准表述高 15%（Amazon Global Selling Guide, 2023）。

独立站卖家多采用 "Buy One, Get One Free" + 视觉标签设计 提升识别度。据 BigCommerce 2023 年 A/B 测试统计，在商品页添加红色角标并标注 "BOGO" 的 SKU，加购率提升 28.6%。值得注意的是，欧盟地区需遵守《不公平商业行为指令》（UCPD），若未满足“第二件免费”条件，不得使用此类表述，否则面临合规风险。

本地化表达差异与避坑指南

在英国与澳大利亚市场，"Two for One" 虽常被理解为买一送一，但严格意义上指“两件合售一件价”，易引发歧义。据 UK Advertising Standards Authority（ASA）2022 年裁定案例，3 家中国跨境店铺因混淆使用被投诉下架广告。

建议卖家优先使用语义精确的 "Buy One, Get One Free"，避免使用模糊表达如 "Free Gift with Purchase" 或 "Bonus Item" 来替代。Google Shopping 政策明确规定，若赠品实际为同款商品，必须清晰标注数量与获取条件（Google Merchant Center Policy, 2024）。

常见问题解答

Q1：买一送一英文最准确的说法是什么？
A1：Buy One, Get One Free 是国际通用标准表达。

1. 使用完整句式确保语义清晰
2. 可缩写为 BOGO 在广告中使用
3. 避免使用 Two for One 防止误解

Q2：BOGO 和 Buy 1 Get 1 有什么区别？
A2：两者语义相同，仅格式差异。

1. BOGO 更适合短文案场景
2. Buy 1 Get 1 数字更直观
3. 均被主流平台算法识别

Q3：能否用 Free on Second Item 表达买一送一？
A3：不推荐，存在法律风险。

1. 表述不够直接，影响转化
2. 欧盟可能视为误导性宣传
3. 建议统一使用标准术语

Q4：买一送一半价怎么表达？
A4：应写为 Buy One, Get One Half Price。

1. 明确折扣比例避免纠纷
2. 适用于差异化定价策略
3. 符合 FTC 价格声明要求

Q5：促销标签中是否需要加 Free 字样？
A5：必须包含以符合广告规范。

1. 增强消费者信任感
2. 满足 Google 广告审核要求
3. 防止被判定为虚假促销

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