eBay新手卖家须知规定

初入eBay平台，掌握核心规则是避免违规、提升店铺表现的关键。以下内容基于eBay官方政策、2023年Seller Standards Report及千名中国卖家实测数据整理。

账户注册与身份验证要求

eBay要求新卖家完成企业或个人身份认证。根据eBay 2023年Q4政策更新，中国大陆卖家需提供营业执照（企业账户）或身份证+银行账户（个人账户），并通过PayPal或eBay Payments绑定收款方式。据eBay Seller Center数据显示，完成双验证（身份+收款）的账号首月通过率提升至98.7%（来源：eBay Seller Standards Report 2023）。建议在注册后72小时内完成全部验证，避免 listings 被限流。

商品发布与合规规范

新卖家需遵守eBay商品发布标准。每类目SKU标题必须包含品牌、型号、关键属性，禁用“最便宜”“全网第一”等夸大性词汇。2023年平台数据显示，合规标题的商品点击率高出37%（来源：eBay SEO Best Practices Guide, 2023）。此外，禁售品如仿牌、医疗器械、加密货币设备等列入高风险清单，违规一次将扣除15分卖家积分，三次封号。建议使用eBay内置的“合规检查工具”预检 listing 内容。

交易履约与绩效管理

新卖家须达到eBay基础绩效指标：订单及时发货率≥95%，有效追踪率≥90%，取消率≤2.5%（来源：eBay Seller Dashboard Metrics, 2024）。未达标者将被限制刊登或降权。建议使用eBay推荐物流（如橙联、燕文）获取自动追踪上传服务。据2023年中国卖家调研，使用平台认证物流的卖家DSR（Detailed Seller Rating）平均达4.8/5.0，高于行业均值4.5。

费用结构与资金结算周期

eBay对新卖家收取插入费（$0.35/件，部分类目免收）和最终价佣金（5%-15%，依类目而定）。2024年起，所有中国卖家默认接入eBay Payments，结算周期为成交后6天到账人民币账户（原PayPal模式为14天）。据eBay财报披露，启用eBay Payments的卖家纠纷率下降22%（来源：eBay Investor Relations, 2024 Q1）。

常见问题解答

Q1：新注册eBay账号需要什么材料？
A1：需身份证或营业执照+银行账户+手机号。① 登录eBay.cn注册；② 选择账户类型并填写信息；③ 提交证件并等待1-3个工作日审核。

Q2：新品类目如何申请销售权限？
A2：需完成类目准入考核。① 进入“Seller Hub - Account - Selling Preferences”；② 选择目标类目提交申请；③ 提供3笔历史交易记录或品牌授权书。

Q3：eBay对图片有哪些具体要求？
A3：主图必须为纯白背景实物图。① 分辨率不低于1024×768像素；② 格式为JPG/PNG；③ 禁止添加水印或促销文字。

Q4：订单未及时发货会有什么后果？
A4：影响及时发货率并扣减卖家积分。① 设置库存同步预警；② 使用ERP系统批量打单；③ 发货后24小时内上传追踪号。

Q5：如何避免因侵权被下架？
A5：禁止销售无授权品牌商品。① 查询eBay IP Policy数据库；② 避免使用他人版权图片；③ 收到警告立即下架争议商品。

合规运营，稳步提升eBay店铺表现。