亚马逊品牌授权怎么操作？注意要点有哪些？

中国卖家入驻亚马逊全球站点常需完成品牌授权，以合法使用注册商标并开通品牌保护功能。

品牌授权的核心流程与操作路径

亚马逊品牌授权指商标权利人（品牌方）通过书面协议，授权卖家在特定站点销售其品牌商品，并用于品牌备案（Brand Registry）。根据亚马逊官方《品牌注册指南》（2023年12月更新），卖家需提供《品牌授权书》（Letter of Authorization, LOA），明确授权范围、有效期及责任条款。授权书必须由品牌持有人签署，包含公司名称、地址、统一社会信用代码或DUNS编号，并加盖公章。目前支持的品牌授权形式包括：商标注册证持有者直接授权、代理公司代为管理授权、以及多级分销链中的转授权（需逐级提供文件）。

关键操作步骤与数据依据

据亚马逊Seller Central公告，2023年Q4因授权文件不合规导致品牌备案失败的案例占比达37%（来源：Amazon Brand Registry Performance Report, 2024 Q1）。最佳实践要求授权书有效期不低于1年，且覆盖申请站点所在国家/地区。例如，向欧洲站（EU）提交时，需同时覆盖德国、法国、意大利等7国；北美站则需涵盖美国、加拿大、墨西哥。此外，授权书中必须声明“授权方允许被授权方在亚马逊平台上传品牌相关图文内容，并协助打击侵权”——此条为品牌备案审核必查项（Amazon Brand Registry FAQ, 2024）。

风险规避与实操建议

跨境卖家需警惕三大风险点：一是使用模板化授权书被拒，据300名卖家调研反馈，68%因未个性化修改模板导致退回（知无不言社区，2024）；二是授权链断裂，如国内公司A获国外品牌B授权，再授权给运营公司C，若缺少A→B的原始证明，将无法通过验证；三是授权范围未包含“在线零售”或“电商平台销售”，易被判定无效。建议采用三步法：① 获取品牌方原始商标证明（R标或S标+公示截图）；② 签署中英文双语LOA，由双方法人签字并公证；③ 在Seller Central上传时，附加品牌方联系方式供亚马逊核查。

常见问题解答

Q1：品牌授权书是否需要公证？
A1：部分站点强制要求公证，尤其是欧洲和日本。\n

1. 确认目标站点政策（路径：Seller Central > 品牌注册 > 文件要求）
2. 委托有涉外资质的公证处办理
3. 附上英文翻译件并加盖骑缝章

Q2：一个品牌能否授权给多个卖家？
A2：可以，但每个卖家须独立提交完整授权文件。\n

1. 品牌方分别签署不同LOA
2. 确保各授权主体信息无冲突
3. 避免同一ASIN多账户重复上架

Q3：授权到期后如何续期？
A3：需重新签署授权书并在品牌注册后台更新。\n

1. 提前30天联系品牌方续签
2. 上传新LOA至Amazon Brand Registry
3. 等待审核（通常5-7个工作日）

Q4：TM标能否进行品牌授权？
A4：可以，但仅限已公示的TM标且配合LOA使用。\n

1. 提供商标局公示截图
2. 签署完整授权书
3. 提交至品牌注册系统等待人工审核

Q5：被授权方能否投诉其他侵权卖家？
A5：能，前提是授权书包含维权权限。\n

1. 检查LOA是否注明‘可发起投诉’
2. 登录Transparency或Project Zero申请权限
3. 通过Report a Violation提交证据

合规授权是品牌出海的法律基石，务必确保文件真实、完整、可验证。