做速卖通如何要品牌授权

在速卖通平台运营中，获取品牌授权是合法销售正品、提升店铺权重的关键步骤。未经授权的品牌商品可能导致下架或封店。

为什么需要品牌授权？

速卖通自2023年起加强知识产权管理，要求所有涉及品牌商品的卖家提供有效授权文件。根据阿里巴巴集团《2023年度知识产权保护报告》，平台全年主动拦截侵权商品超1.2亿件，下架率高达97%。未获授权的品牌商品不仅面临处罚，还无法参与平台营销活动。据速卖通官方规则，品牌店铺（Brand Store）需提交商标注册证及品牌授权链路证明，确保从品牌方到卖家的完整授权链条。

获取品牌授权的标准流程

获取授权需遵循“品牌方→代理商→卖家”三级合规路径。第一步：确认目标品牌是否开放授权。可通过全球品牌数据库WIPO Global Brand Database或中国商标网（CNIPA）查询商标持有人信息。第二步：联系品牌方或其认证代理机构签署授权协议，协议须包含授权范围、有效期、销售区域等要素。第三步：登录速卖通“我的后台—品牌管理—添加品牌”，上传授权书、营业执照及商标注册证。据2024年Q1速卖通招商政策，授权书需经公证或使馆认证（如境外品牌），且有效期不少于6个月。

提高授权通过率的实操建议

数据显示，2023年卖家首次提交授权材料的驳回率达41%，主要原因为授权链不完整或文件格式不符。建议优先选择已入驻速卖通的品牌（AliExpress Approved Brands List），其授权模板符合平台要求。若代理多个品牌，可申请“多品牌授权备案”，节省审核时间。据第三方服务商跨境知道调研，使用官方推荐模板的通过率提升至89%。此外，定期更新授权文件（建议提前30天续期），避免因过期导致店铺降权。

常见问题解答

Q1：没有品牌授权能否在速卖通上架商品？
A1：部分无标商品可销售，但涉及品牌词将被拦截。

• 1. 确认商品是否属于品牌类目
• 2. 避免标题、详情页使用品牌关键词
• 3. 使用“Generic”或“Compatible”替代品牌描述

Q2：个人卖家能否申请品牌授权？
A2：可以，但需以企业身份运营品牌店。

• 1. 注册公司并办理营业执照
• 2. 以企业资质绑定速卖通账号
• 3. 提交企业银行账户完成认证

Q3：授权书需要翻译成英文吗？
A3：非英文文件必须提供专业翻译件。

• 1. 由正规翻译机构出具译文
• 2. 加盖翻译公司公章
• 3. 与原件一并上传至品牌管理后台

Q4：品牌授权被拒怎么办？
A4：根据反馈修改后重新提交。

• 1. 查看驳回原因（如授权链缺失）
• 2. 补充公证材料或更新协议
• 3. 在5个工作日内重新上传

Q5：能否使用跨境电商服务商代为办理？
A5：允许，但需确保服务商具备资质。

• 1. 核查服务商是否为速卖通认证合作伙伴
• 2. 签订正式委托协议
• 3. 要求提供授权进度跟踪记录

合规获取品牌授权，是打开速卖通品牌赛道的核心前提。