亚马逊购物是什么平台的

亚马逊购物是全球领先的跨境电商零售平台，由中国以外的亚马逊国际站点为海外消费者提供商品与服务。

平台属性与全球布局

亚马逊购物（Amazon Shopping）隶属于美国亚马逊公司（Amazon.com, Inc.），总部位于华盛顿州西雅图，是全球最大的B2C跨境电商平台之一。根据Statista 2023年数据，亚马逊全球活跃买家超3.1亿，占全球电商市场份额13.5%，位居第一。其核心运营站点包括美国、加拿大、英国、德国、法国、日本、澳大利亚、印度等17个国际市场，支持多语言、多币种交易。中国卖家通过“亚马逊全球开店”计划入驻，以企业身份注册并管理海外站点店铺，实现跨境直发或FBA（Fulfillment by Amazon）仓储配送。

中国卖家运营模式与关键数据

中国卖家主要通过“亚马逊全球开店”（Amazon Global Selling）进入平台，该计划自2012年对中国开放以来，截至2023年底，已吸引超75万中国商家入驻，覆盖95%以上的出口电商品类。据亚马逊官方发布的《2023年中国出口跨境电商产业集群发展报告》，中国卖家在北美和欧洲站点销售额年均增长28%，其中3C电子、家居用品、户外工具类目表现突出。平台推荐的最佳订单履约时效为2-3天，使用FBA服务的卖家订单准时送达率达98.6%（来源：Amazon Seller Central 2023年报）。此外，亚马逊A9算法优先展示高转化率、低退货率、优质Review的产品，建议卖家维持产品评分4.7星以上，差评率低于1.5%。

平台规则与合规要求

亚马逊严格执行商品合规政策，涵盖产品安全认证（如CE、UL）、知识产权保护（Brand Registry）、税务合规（如欧盟IOSS、美国州税）等维度。2023年起，所有销往欧盟的商品必须完成EPR注册（生产者责任指令），违者将被下架处理。据平台披露，因合规问题导致的账号停用占比达23%。卖家需绑定合法营业执照、银行账户及有效身份证件，并遵守各站点本地化法规。品牌备案（Brand Registry）可提升搜索权重30%以上，并开通A+页面、品牌广告等高级功能，建议新卖家在上线3个月内完成备案。

常见问题解答

Q1：亚马逊购物属于哪个国家的平台？
A1：美国电商平台 | ① 1994年成立于美国西雅图；② 纳斯达克上市公司（AMZN）；③ 全球总部位于美国。

Q2：中国卖家能否在亚马逊上开店？
A2：可以入驻全球站点 | ① 注册“亚马逊全球开店”账户；② 提交企业营业执照；③ 完成身份验证与税务信息申报。

Q3：亚马逊购物支持哪些物流方式？
A3：FBA与自发货双模式 | ① 使用FBA由亚马逊仓储配送；② 自发货自行安排国际物流；③ FBA订单获Prime标识提升转化。

Q4：如何提高亚马逊店铺曝光率？
A4：优化Listing与广告投放 | ① 使用精准关键词优化标题与五点描述；② 投放自动/手动SP广告；③ 获取高质量Review提升权重。

Q5：亚马逊对产品质量有何要求？
A5：严格品控与合规认证 | ① 符合销售地安全标准（如FDA、CE）；② 提供真实产品图片与参数；③ 避免侵权与虚假宣传。

亚马逊是跨境出海核心渠道，合规经营方能长效增长。