Wish平台的流量规则有哪些

Wish平台通过算法动态分配流量，核心取决于商品表现与合规性，理解其底层逻辑是提升曝光的关键。

流量分配机制：基于表现的自动化系统

Wish采用“瀑布流”推荐机制，商品初始获得小范围测试流量，平台根据用户行为数据决定是否扩大曝光。据Wish官方2023年发布的《商户绩效指南》，商品转化率（CVR）高于0.8%、订单缺陷率（ODR）低于1.5%、退货率低于10%的商品更易进入高流量池。系统每4小时更新一次商品权重，流量分配完全由实时表现驱动，而非手动竞价或固定排名。

影响流量的核心维度与优化路径

商品质量得分（Product Quality Score, PQS）是Wish流量规则的核心指标，由点击率（CTR）、转化率、用户停留时长、退款率等12项数据加权计算得出。据第三方数据分析平台Jungle Scout对500家活跃店铺的调研，PQS≥75分的商品平均曝光量是低于50分商品的3.2倍。此外，Wish自2022年起强化“物流时效权重”，ePacket及Wish Express订单履约时效低于15天的商品，在同类目中获得至少20%的流量倾斜（来源：Wish Seller Academy《物流绩效影响报告》）。

类目差异化与季节性调整策略

不同类目的流量阈值存在差异。例如，服装类目要求CTR≥3.5%，而电子配件类目仅需≥2.1%即可触发推荐（数据来源：Wish 2024 Q1商户白皮书）。平台还会根据搜索趋势动态调整类目权重，如节庆前30天，礼品类商品的自然流量提升幅度可达40%。卖家应定期查看“数据仪表盘”中的“趋势类目”模块，及时调整库存与主图设计以匹配平台流量导向。

常见问题解答

Q1：为什么新上架商品没有流量？
A1：新品需通过测试期验证表现 +

1. 确保标题、图片符合Wish图像政策
2. 设置合理低价吸引初始点击
3. 开启Wish Boost补充早期曝光

Q2：商品突然掉流量怎么办？
A2：检查近期绩效是否下滑 +

1. 核查ODR是否超过1.5%阈值
2. 对比竞品价格与主图竞争力
3. 确认物流时效是否延迟

Q3：Wish Express是否影响流量？
A3：Wish Express有明确流量加权 +

1. 达标店铺享受专属标签曝光
2. 配送时效影响搜索排序权重
3. 未履约订单将被降权

Q4：如何判断商品是否被限流？
A4：通过PQS与Impression对比分析 +

1. 连续7天展现量下降超50%
2. PQS低于同类目均值
3. 收到“产品表现不佳”系统通知

Q5：广告能否替代自然流量？
A5：广告不能完全弥补自然流量损失 +

1. 自然流量成本更低且可持续
2. 低PQS商品广告ROI普遍低于1:2
3. 平台优先推荐高自然转化商品

掌握Wish流量规则本质，持续优化商品表现是长期获量的根本。