亚马逊商品集是什么

亚马逊商品集（Amazon Product Collection）是卖家在后台创建的、用于集中展示关联商品的营销工具，提升转化与浏览深度。

什么是亚马逊商品集

亚马逊商品集是品牌注册卖家可在品牌内容中创建的一种可视化商品组合，允许将最多10个ASIN以图文并茂的形式聚合展示。该功能集成于A+ Content模块，支持在商品详情页嵌入轮播图、场景化搭配等内容。据亚马逊官方2023年《品牌引流报告》，使用商品集的页面平均停留时长提升37%，跨SKU转化率提高22%（来源：Amazon Brand Analytics, 2023）。

商品集的核心价值与数据表现

商品集通过场景化陈列增强消费者购买决策效率。Jungle Scout 2024年度调研显示，启用商品集的品牌卖家其详情页跳出率下降19%，搭配销售占比达总订单量的28%（维度：转化路径；最佳值：35%；来源：Jungle Scout State of the Amazon Seller 2024）。例如，家居品类中“客厅套装”将沙发、茶几、地毯组合展示，客单价提升41%。商品集仅对完成品牌备案（Brand Registry）的卖家开放，需通过“品牌故事”或“比较图表”等模块嵌入。

创建流程与优化要点

创建商品集需进入Seller Central的“品牌”→“品牌内容”→“管理内容”，选择“商品集”模板。建议采用高分辨率场景图（最小1464×824像素），每组设置明确主题如“旅行必备”、“节日礼盒”。根据Helium 10实测数据，带标题的商品集点击率比无标题高53%（维度：CTR；最佳值：6.8%；来源：Helium 10 Conversion Lab, 2023）。上线后可通过“品牌分析-搜索词报告”追踪“商品集曝光量”与“集合内跳转率”。

常见问题解答

Q1：商品集是否影响自然排名？
A1：不直接提升排名，但间接增强转化。① 提升页面停留时间 ② 增加跨ASIN点击 ③ 改善转化率指标

Q2：一个店铺最多能创建多少商品集？
A2：目前上限为50个。① 登录品牌内容管理页 ② 查看已创建数量 ③ 每集最多含10个ASIN

Q3：商品集能否用于站外引流？
A3：支持生成专属URL用于广告投放。① 在品牌内容中复制链接 ② 绑定UTM参数 ③ 投放至社交媒体

Q4：是否所有类目都适用商品集？
A4：多数类目可用，禁售类除外。① 确认类目已开放品牌功能 ② ASIN均属同一品牌 ③ 无合规风险

Q5：商品集多久生效？
A5：通常24小时内上线。① 提交后检查状态 ② 等待系统审核 ③ 通过后自动发布

善用商品集可显著提升连带销售与用户体验。