亚马逊欧洲站要注册什么商标

中国卖家进入亚马逊欧洲站需合规注册商标，以保障品牌权益与运营安全。

欧洲站商标注册的基本要求

亚马逊欧洲站覆盖英国、德国、法国、意大利、西班牙等主要市场，卖家必须注册欧盟商标（EUTM）或在各目标国家单独注册国家商标。根据欧盟知识产权局（EUIPO）2023年数据，EUTM年申请量达14.2万件，其中中国申请人占比12.7%（约1.8万件），同比增长19%（来源：EUIPO Annual Report 2023）。EUTM一经注册，可在全部27个欧盟成员国生效，成本效益高，是多数跨境卖家首选。

品牌备案与商标类型要求

亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry）要求商标为已注册或公告状态的文字商标、图形商标或组合商标，且与销售商品类别匹配。据亚马逊官方文档显示，2023年全球完成品牌注册的卖家超150万，其中欧洲站占比31%。文字商标通过率高于图形商标，平均审核周期为3-7天（数据来源：Amazon Seller Central Help, 2024）。建议优先注册第9类（电子产品）、第11类（家用电器）、第28类（玩具运动用品）、第35类（零售服务）等高频类目，确保覆盖主营产品。

英国脱欧后的特殊规定

自2021年1月起，英国不再承认EUTM效力。中国卖家若在亚马逊英国站（.co.uk）销售，须额外持有英国注册商标（UKIPO注册）。UKIPO提供“克隆”服务，将原有EUTM自动转换为英国同等商标，无需重新申请。截至2023年底，已有超过6.5万个中国商标通过该机制完成转换（来源：UKIPO Statistics Bulletin Q4 2023）。未完成转换的卖家无法在英国站进行品牌备案或申诉侵权。

实操建议与注册流程

建议卖家采用“EUTM + UKIPO”双注册策略。通过EUIPO官网提交EUTM申请，费用为€800（黑白图样，单一类别），处理周期约4-6个月。同步向UKIPO提交英国商标申请，费用£170/类，周期5-7个月。据深圳跨境协会2023年调研，提前6个月布局商标注册的卖家，品牌备案成功率提升至92%。注册后登录Amazon Brand Registry后台上传商标证书、公司信息及产品样本，完成验证。

常见问题解答

Q1：是否可以用中国商标注册亚马逊欧洲站？
A1：不可以直接使用。必须拥有EUTM或各国国家商标。

1. 确认主营国家（如德、法、意、西、英）
2. 申请欧盟商标（EUTM）或分别注册国家商标
3. 在Amazon Brand Registry中提交当地注册证书

Q2：一个商标能否覆盖亚马逊欧洲五国？
A2：EUTM可覆盖德法意西等欧盟国家，但不包括英国。

1. 注册EUTM覆盖欧盟市场
2. 单独注册英国商标（UKIPO）
3. 分别在amazon.de/.fr/.it/.es/.co.uk完成品牌备案

Q3：商标被抢注怎么办？
A3：可提出异议或撤销申请，证明在先使用权。

1. 收集中国商标注册证及出口凭证
2. 委托欧洲本地律师提起异议程序
3. 向亚马逊提交权利证明申请品牌恢复

Q4：图形商标和文字商标哪个更适合？
A4：文字商标审核更快，保护范围更明确。

1. 优先注册纯文字商标（如品牌名）
2. 补充注册图形商标增强品牌识别
3. 确保LOGO与文字一致，便于备案

Q5：商标注册期间能否销售？
A5：可以销售，但无法进行品牌备案和维权。

1. 使用个人店铺或授权品牌销售
2. 加快商标申请流程（可加急）
3. 商标下证后立即提交品牌注册

提前布局欧盟与英国商标，是打开欧洲市场的关键一步。