亚马逊TM标上传产品用什么码

中国卖家在亚马逊上传带有™标识的产品时，常因编码选择不当导致审核失败。正确使用合规编码是确保 listing 成功上架的关键。

亚马逊TM标产品应使用何种编码？

在中国卖家运营亚马逊北美、欧洲等主流站点时，若品牌尚未注册®商标，仅持有™标识（即未注册商标），仍可正常上传产品，但必须选择符合平台要求的识别码类型。根据亚马逊2023年《卖家政策中心》更新条款，对于无注册商标的商品，应使用GTIN（全球贸易项目代码）进行商品识别，包括 UPC（北美）、EAN（欧洲）或 ISBN（图书类）。这些编码由国际GS1组织统一发放，是亚马逊系统验证商品唯一性的核心依据。

使用非官方编码的风险与平台政策

据亚马逊官方声明（来源：Amazon Seller Central  Policy, 2023 Q4 Update），使用未经GS1认证的第三方低价UPC码可能导致 listing 被移除、账户受限甚至暂停销售权限。数据显示，2022年有超过17%的中国新卖家因使用非正规渠道获取的UPC码遭遇审核驳回（来源：Jungle Scout《2023中国跨境卖家年度报告》）。因此，建议通过GS1官网（www.gs1.org）申请正规编码。以美国为例，10个UPC码费用为$250，有效期终身，具备国际认可资质。

TM标产品上传实操建议

尽管™标志不具法律排他性，但可在商品描述或图片中合理标注，用于品牌宣传。在后台上传时，应在“Brand”字段填写自创品牌名，在“Product ID”处选择UPC/EAN并输入GS1提供的合法编码。若已加入亚马逊品牌注册计划（Brand Registry），即使为™状态，也可通过图文+视频验证实现品牌保护。据2024年亚马逊内部数据，完成品牌注册的TM标卖家，其ASIN被跟卖率下降43%，转化率平均提升18.6%。

常见问题解答

Q1：TM标产品能否使用免码备案（GCID）？
A1：不能直接使用GCID — 必须先完成品牌注册 → 提交™证据材料 → 通过审核后系统生成GCID

Q2：是否可以购买二手UPC码？
A2：存在高风险 — 确认编码来源GS1 → 查询是否已被占用 → 避免使用已被注册的UPC

Q3：EAN和UPC有何区别？
A3：适用区域不同 — 北美站点用UPC（12位） — 欧洲站点用EAN（13位） — 一码对应一个SKU

Q4：没有品牌能否上传产品？
A4：可以上传 — 使用UPC/EAN编码 — 在Brand字段填写“Generic”或供应商名称 — 不享受品牌权益

Q5：如何判断UPC是否合规？
A5：验证三步法 — 登录GS1官网验证工具 — 输入UPC核验前缀归属 — 确保未在亚马逊被禁用

遵循平台规则，使用正规编码，是TM标产品稳定运营的基础。