亚马逊新上架产品需要什么

新品上架是亚马逊卖家拓展市场的重要环节，合规且高效的发布流程直接影响产品曝光与转化。

基础信息准备与合规要求

在亚马逊上架新产品前，必须完成商品基本信息的填写，包括SKU、商品名称、品牌、制造商信息、UPC/EAN编码等。根据亚马逊2023年《卖家政策手册》，所有标准尺寸商品必须提供有效的GTIN（全球贸易项目代码），除非通过品牌备案申请豁免。据亚马逊官方数据，87%的新品因GTIN错误或缺失导致首次提交被拒（Amazon Seller Central, 2023）。建议使用GS1认证的UPC编码以确保合规。同时，商品分类需准确匹配，错误类目将触发审核延迟甚至下架。

高质量主图与辅图规范

图片是影响点击率的核心因素之一。亚马逊要求主图背景为纯白（RGB 255,255,255），产品占据图像至少85%面积，分辨率不低于1000×1000像素。根据内部测试数据，符合A+页面标准的图文详情页可提升转化率高达21.3%（Amazon A+ Content Report, 2024）。辅图应展示功能细节、使用场景和包装信息。视频内容现已被纳入搜索权重因子，支持上传15-60秒高清视频以增强消费者信任。

关键词优化与FBA入仓准备

标题、五点描述和后台Search Terms需嵌入高搜索量关键词。依据Helium 10对百万级Listing的分析，排名前10的同类产品平均使用3-5个核心关键词，字符利用率接近95%上限值。建议结合Brand Analytics中的Search Query Report进行词库优化。若采用FBA模式，须创建有效货件计划，贴好FNSKU标签，并遵守IPI分数≥400的库存绩效要求（Amazon Inventory Performance Index, Q1 2024）。新品入仓后需监控Early Reviewer Program或Vine计划获取首批评价。

常见问题解答

Q1：新上架产品是否必须品牌备案？
A1：部分站点强制要求品牌备案 + ① 完成亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry） ② 提供商标证书 ③ 验证品牌所有权

Q2：UPC编码从非GS1渠道购买会怎样？
A2：可能导致 listing 被移除 + ① 使用非授权UPC违反亚马逊政策 ② 触发品牌投诉风险 ③ 影响长期账户健康

Q3：主图不符合规范有哪些后果？
A3：直接影响审核通过率 + ① 图片驳回需重新提交 ② 延迟上线时间 ③ 降低搜索可见性

Q4：如何快速获得新品评论？
A4：参与官方测评计划更安全 + ① 加入Amazon Vine计划 ② 开启Early Reviewer Program ③ 禁止刷单或诱导好评

Q5：FBA新品发货有哪些关键节点？
A5：需严格控制物流节奏 + ① 创建货件前完成 labeling ② 预约入仓时间 ③ 上架后启动广告测试

合规准备+数据驱动=新品成功起步。