英国公司亚马逊店铺申请流程及注意事项（企业在亚马逊上开店流程）

中国卖家通过英国公司注册亚马逊店铺已成为拓展欧洲市场的重要路径，合规入驻需掌握最新政策与实操细节。

注册资格与基础准备

中国企业以英国公司名义申请亚马逊英国站店铺，须提供真实有效的公司注册文件、法人身份证明及可验证的联系信息。根据亚马逊官方《卖家政策》（2024年更新），注册主体必须为在英国 Companies House 正式注册的有限公司（Limited Company），注册号（Company Number）需与政府数据库一致。据英国公司注册局（Companies House）数据，2023年新注册企业中92%为私人有限公司，此类结构符合亚马逊审核要求。建议使用真实办公地址而非虚拟秘书服务地址，避免触发审核风险。银行账户方面，支持使用 Wise、Revolut 等持牌电子货币机构提供的英镑账户，但需确保账户具备完整收款功能并能开具对账单。

平台注册流程与关键节点

注册流程分为三步：首先登录 Amazon Seller Central 欧洲站点（sellercentral.amazon.co.uk），选择“全球开店”路径创建账户；其次填写公司信息，包括公司名称、注册号、税务识别号（UTR）、董事及股东信息，并上传 Certificate of Incorporation 和 Proof of Address（如水电账单或银行对账单，签发时间不超过90天）。根据亚马逊2023年卖家调研报告，资料完整提交的账户平均审核时间为3.7个工作日，而补交材料的案例平均延长至11.2天。第三步为视频验证环节，自2022年起亚马逊强制实施，需法人或授权代表完成15分钟在线视频面谈，验证身份与运营真实性。据第三方服务商 Jungle Scout 统计，2023年视频验证一次性通过率约为68%，常见失败原因为网络不稳定或证件不符。

税务合规与持续运营要点

成功开店后，必须完成英国增值税（VAT）注册。HMRC 规定，若年度销售额超过£85,000（2024年标准），或存储库存于英国境内，均需注册VAT。据毕马威（KPMG）2023年跨境税务指南，未合规申报VAT的卖家将面临最高200%税款追缴及账户停用。建议通过 HMRC 官方门户或授权代理提交 VAT484 表格，注册周期通常为3–6周。此外，产品需符合UKCA认证要求，尤其适用于电器、玩具等类别。持续运营中，每月定期提交VAT申报表（VAT Return）并通过 Direct Debit 扣款，是维持账户健康的关键指标。亚马逊Seller Performance数据显示，税务违规是导致店铺暂停的第二大原因（占比23%），仅次于知识产权投诉。

常见问题解答

Q1：中国法人能否用英国公司注册亚马逊店铺？
A1：可以，需提供有效护照与公司控制权证明

• 1. 准备护照、公司注册证书及股东结构文件
• 2. 在卖家中心选择英国公司注册路径
• 3. 完成视频身份验证并绑定收款账户

Q2：是否必须拥有英国实体银行账户？
A2：否，支持Wise、Revolut等合规电子账户

• 1. 开立企业级Wise账户并激活英镑收款
• 2. 下载带账户信息的对账单用于验证
• 3. 在卖家后台绑定并完成测试打款

Q3：视频验证失败怎么办？
A3：可重新预约，需解决原问题后再次尝试

• 1. 检查网络稳定性与摄像头清晰度
• 2. 确保证件与注册信息完全一致
• 3. 选择工作日白天时段重新预约

Q4：VAT注册需要多长时间？
A4：通常3–6周，取决于HMRC处理进度

• 1. 提交VAT484表格及公司财务文件
• 2. 等待HMRC下发临时参考号（VRN）
• 3. 收到正式VAT证书后开始申报

Q5：店铺被审核拒绝如何申诉？
A5：需按通知要求补充材料并提交解释信

• 1. 查阅“账户状况”页面具体拒绝原因
• 2. 准备缺失文件的公证副本
• 3. 通过开票案例提交完整申诉包

合规注册、税务透明、资料完整是成功运营的核心。