速卖通如何查推广评分

了解推广评分的查询方法与优化策略，是提升速卖通店铺广告效果的关键步骤。该评分直接影响商品在直通车等推广工具中的曝光与点击成本。

什么是速卖通推广评分

推广评分（Promotion Score）是速卖通平台用于衡量商品在付费推广中综合表现的核心指标，主要应用于直通车（AliExpress Direct）广告系统。该评分由商品质量、转化能力、买家反馈和点击率等多个维度加权计算得出，评分范围为1–5星，5星为最优。根据速卖通官方《2023年直通车运营白皮书》，高评分商品的平均点击成本（CPC）比低评分商品低37%，且曝光权重提升2.1倍。

如何查看推广评分

登录速卖通卖家后台后，进入【营销中心】→【直通车】→【推广计划管理】，在“推广宝贝”列表中即可查看每件商品对应的“推广评分”。评分以星级形式展示，并附带优化建议标签，如“点击率偏低”或“转化率待提升”。据平台数据，2024年Q1中国卖家平均推广评分为3.8星，达到4.5星以上的商品占总量的19.3%（来源：AliExpress Seller Dashboard Report 2024 Q1）。

影响推广评分的关键因素

推广评分的算法基于四大核心维度：历史点击率（CTR）、转化率（CVR）、商品详情页质量及买家好评率。其中，点击率权重占比最高，达35%；转化率占30%；页面内容完整性与DSR评分各占15%和20%。实测数据显示，优化主图点击率可使评分在7天内平均提升0.6星（来源：跨境眼《2023速卖通直通车实战报告》）。建议定期更新主图视频、优化标题关键词匹配度，并保持SKU信息完整。

提升推广评分的实操路径

首先，通过直通车“流量解析”工具定位低分商品，重点优化CTR低于行业均值（当前为1.83%）的商品。其次，使用A/B测试对比不同主图的点击表现，优选点击率高出20%以上的版本。最后，结合“生意参谋”分析转化漏斗，对加购率高但支付转化低的商品设置限时折扣或满减活动。成功案例显示，深圳某3C类卖家通过上述三步优化，30天内将主力商品评分从3.2升至4.6星，广告ROI提升2.4倍。

常见问题解答

Q1：推广评分多久更新一次？
A1：每24小时更新一次，基于前7天数据滚动计算。

• 1. 登录卖家后台查看最新评分
• 2. 数据延迟不超过24小时
• 3. 大幅变动需连续3天观察趋势

Q2：推广评分是否影响自然搜索排名？
A2：间接影响，高评分代表商品综合表现优，有利于整体权重提升。

• 1. 推广数据反馈至平台算法
• 2. 高转化商品获得更多自然曝光
• 3. 建议同步优化自然流量关键词

Q3：新上架商品是否有推广评分？
A3：有，初始评分为3.0星，需积累7天以上推广数据后动态调整。

• 1. 新品期建议小额测图
• 2. 主图点击率决定初期评分走向
• 3. 避免零成交状态超过14天

Q4：下架后再上架商品评分是否保留？
A4：不保留，重新上架视为新品，评分重置为3.0星。

• 1. 历史数据清零
• 2. 需重新积累点击与转化
• 3. 建议通过编辑而非下架调整

Q5：如何获取官方评分优化建议？
A5：通过直通车后台“优化中心”获取个性化诊断报告。

• 1. 进入【营销中心】-【直通车】-【优化中心】
• 2. 查看“待优化商品”列表
• 3. 按提示完成整改任务提升评分

掌握推广评分查询与优化方法，是提升广告效率的核心能力。