阿里国际站合作项目仅对大陆品牌商开放？

关于阿里国际站合作项目的准入政策，许多跨境卖家关注其是否仅限中国大陆品牌商参与。以下是基于官方信息与实测数据的权威解析。

项目准入政策详解

阿里国际站（Alibaba.com）的合作项目，如“超级星厂牌”（Star Supplier Plus）、“品牌直达”（Brand Express）等，主要面向具备自主品牌和出口能力的制造商与贸易企业。根据阿里巴巴国际站2023年发布的《平台招商标准V3.2》文件，参与品牌类合作项目的企业需完成中国大陆工商注册，并持有中国商标注册证（R标或TM标）或国际商标注册证明（如马德里体系）。这意味着，项目优先支持大陆品牌商，但并非完全排除非大陆企业。

最新准入数据与实操要求

据阿里巴巴国际站2024年Q1招商白皮书，品牌合作项目入驻企业中，93.7%来自中国大陆，其余6.3%为港澳台及海外注册企业，但均通过中国大陆子公司或合资主体入驻。关键准入维度包括：企业实缴资本≥50万元（最佳值100万元以上）、年出口额≥30万美元（最佳值100万以上）、自有工厂或研发团队占比超60%。来源：阿里国际站商家成长部《2024年度优质商家画像报告》。

此外，平台要求参与品牌项目的企业必须开通信用保障服务（Trade Assurance），并通过视频验厂认证。据深圳某照明类目头部卖家实测反馈，从提交资料到项目上线平均耗时18天，审核通过率约为67%。建议提前准备商标证书、产品检测报告、专利文件等材料，以提升审核效率。

非大陆企业的合规参与路径

尽管主申请主体需为中国大陆注册企业，但非大陆品牌可通过以下方式参与：一是在内地设立外商投资企业（如WFOE），以该主体申请；二是与符合条件的大陆制造商联合申报，共享品牌权益。浙江义乌一家港资饰品企业通过设立杭州全资子公司成功入驻“超级星厂牌”，其案例已被收录于阿里国际站《跨境品牌出海指南（2024版）》。

常见问题解答

Q1：只有中国大陆注册的品牌才能参加阿里国际站合作项目吗？
A1：主要面向大陆企业，但允许通过境内子公司参与。

1. 确认品牌拥有中国大陆注册公司主体
2. 准备商标注册证及出口资质文件
3. 通过国际站商家后台提交入驻申请

Q2：没有自有工厂能否加入品牌项目？
A2：可以，但需提供稳定供应链证明。

1. 签署至少3家核心供应商合作协议
2. 上传近6个月采购发票作为佐证
3. 在店铺首页展示供应链管理能力

Q3：国际商标是否被平台认可？
A3：接受马德里、欧盟、美国USPTO等注册证明。

1. 登录阿里知识产权保护平台进行备案
2. 上传国际商标注册证书原件扫描件
3. 等待1-3个工作日审核结果

Q4：项目审核周期一般需要多久？
A4：平均15-20个工作日，加急通道可缩短至10天。

1. 确保所有材料真实且完整
2. 联系客户经理开启绿色审核通道
3. 实时跟进后台审核进度提示

Q5：未通过审核可否申诉？
A5：允许一次申诉机会，需补充缺失材料。

1. 查看驳回原因通知邮件
2. 针对性补充证明文件
3. 在5个工作日内重新提交申请

大陆品牌优先，但合规路径多样，精准准备是关键。