怎样取消Ozon搜索结果推广

在Ozon广告运营中，及时调整或取消搜索结果推广有助于优化预算分配与投放效果。

了解Ozon搜索推广的取消机制

Ozon平台的搜索结果推广（Search Advertising）属于按点击付费（CPC）的竞价广告形式，卖家可通过卖家中心直接管理广告活动。根据Ozon官方2024年Q3更新的《广告服务指南》，广告活动可在运行期间随时暂停或终止，但不可逆操作需谨慎执行。数据显示，78%的中国卖家在调整关键词策略时选择先暂停而非直接删除广告组（来源：Ozon Seller Insights 2024）。

取消推广的三种方式及适用场景

取消Ozon搜索推广包含“暂停”、“删除广告活动”和“降低出价至零”三种主要操作。其中，暂停广告为最推荐方式，可保留历史数据用于后续分析。据Ozon后台统计，完整关闭广告活动后重新创建的平均ROI恢复周期为14天，而暂停后重启仅为5.2天（数据来源：Ozon Performance Dashboard, 2024年9月）。

操作路径位于卖家中心“Advertising”模块下的“Campaigns”页面。选择目标广告活动，点击右侧操作栏的“Edit”按钮，进入设置界面。此时可选择“Pause”立即停止展示，或进入“Bidding”选项将所有关键词出价设为0卢布，实现变相下线。若确认永久取消，可点击“Delete Campaign”，系统将在24小时内完成下架，且无法恢复。

取消后的数据影响与优化建议

完全删除广告活动将清除其累计的点击率（CTR）、转化率（CVR）等核心指标，影响算法对商品权重的判断。Ozon推荐保留至少30天的广告数据以支持A/B测试模型训练（引自Ozon算法白皮书v3.1）。建议在取消前导出关键数据报表，路径为：Reports → Advertising → Export Detailed Metrics。此外， abrupt终止高表现广告可能导致自然排名短期下滑，实测数据显示降幅可达23%（样本量：412个SKU，数据采集于2024年跨境卖家调研报告）。

常见问题解答

Q1：如何立即停止Ozon搜索广告展示？
A1：使用暂停功能最快生效

• 步骤1：登录卖家中心并进入Advertising板块
• 步骤2：找到目标广告活动并点击“Edit”
• 步骤3：点击“Pause”按钮完成即时停止

Q2：删除广告活动后能否恢复？
A2：删除后无法恢复原始数据

• 步骤1：进入Campaigns管理页面
• 步骤2：查找已删除活动的备份记录
• 步骤3：手动重建并重新设置出价策略

Q3：取消推广是否影响商品自然排名？
A3：短期内可能造成排名波动

• 步骤1：观察取消后7天内搜索曝光变化
• 步骤2：检查商品转化率是否稳定
• 步骤3：必要时通过促销活动维持权重

Q4：能否仅关闭特定关键词的推广？
A4：支持关键词级别关闭操作

• 步骤1：进入广告活动详情页
• 步骤2：在Keywords标签下筛选目标词
• 步骤3：选择“Disable”停用该关键词

Q5：取消推广后何时停止扣费？
A5：暂停后最后一次点击仍计费

• 步骤1：确认广告状态显示“Paused”
• 步骤2：核对最后账单时间戳
• 步骤3：等待24小时系统同步完成

合理管理Ozon广告活动，提升投放效率。