亚马逊和亚马逊中国的区别（亚马逊品牌为什么不用中国的）

许多中国卖家对亚马逊全球站与亚马逊中国的关系存在误解，本文基于官方政策与市场数据厘清两者本质差异。

运营主体与市场定位完全不同

亚马逊全球站点（Amazon.com、Amazon.co.uk等）由Amazon.com, Inc.直接运营，面向全球消费者，支持中国卖家通过“亚马逊全球开店”项目入驻。而亚马逊中国（Amazon.cn）是亚马逊退出中国电商市场后保留的本地化业务，目前仅提供跨境商品代购及Kindle内容服务，不再开放第三方卖家入驻。根据亚马逊全球开店官网2023年披露数据，中国卖家占全球第三方卖家总数超40%，但均注册于北美、欧洲等国际站点，而非Amazon.cn。

平台功能与卖家权限差异显著

亚马逊国际站提供完整的FBA物流、广告投放、品牌注册（Brand Registry）和A+页面等运营工具，中国卖家可使用中文界面完成全流程操作。而亚马逊中国站已剥离第三方卖家系统，不支持FBA入仓、品牌备案或广告投放。据Statista 2024年报告，亚马逊国际站平均卖家毛利率为18%-25%，而Amazon.cn当前无公开卖家收益数据，因其已不具备电商销售功能。此外，国际站支持多国税务合规工具（如欧洲VAT计算），而中国站无此类服务。

品牌备案与知识产权归属清晰

亚马逊品牌注册（Brand Registry）仅适用于国际站点，要求品牌持有R标或TM标，并在全球站点统一管理。中国卖家常误以为需在Amazon.cn备案，实则无需。根据亚马逊卖家大学2023版《品牌注册指南》，全球品牌数据同步至所有开通站点，无需单独为中国站注册。此外，Amazon.cn不参与全球品牌保护计划（Project Zero），其域名也不纳入透明计划（Transparency）覆盖范围。

常见问题解答

Q1：为什么中国卖家不能在亚马逊中国站开店？
A1：Amazon.cn已于2019年关闭第三方电商平台业务

• 1. 2019年7月，亚马逊宣布退出中国电商零售市场
• 2. 第三方卖家平台迁移至网易考拉等合作方
• 3. 当前Amazon.cn仅保留图书、Kindle内容及海外购代购服务

Q2：亚马逊国际站是否支持中文操作？
A2：支持，全球开店后台提供完整中文界面

• 1. 登录seller central可切换简体中文语言
• 2. 客服支持中文电话与在线沟通
• 3. 官方培训资料含中文视频与文档

Q3：中国注册的品牌能否在亚马逊国际站备案？
A3：可以，需持有中国商标局R/TM标

• 1. 通过亚马逊品牌注册提交中国商标证书
• 2. 系统自动验证并同步至所有开通站点
• 3. 备案后享有全球品牌保护权益

Q4：亚马逊中国站和海外购是什么关系？
A4：Amazon.cn仅作为海外购商品展示入口

• 1. 商品实际由亚马逊日本、美国等站点发货
• 2. 支付人民币并享受中文客服支持
• 3. 不涉及中国卖家参与销售环节

Q5：为何亚马逊品牌不启用.cn域名？
A5：.cn域名非国际业务运营所需

• 1. 全球品牌统一使用amazon.com主域名体系
• 2. Amazon.cn仅用于中国市场信息展示
• 3. 国际交易与物流系统不依赖本地域名

亚马逊国际站是中国卖家出海核心通道，Amazon.cn已无电商运营职能。