为何都优先注册美国商标

中国跨境卖家纷纷抢注美国商标，背后是市场准入、平台合规与品牌保护的刚性需求。

抢占北美市场准入先机

美国是全球最大的消费市场，2023年电商市场规模达1.1万亿美元（U.S. Census Bureau），占全球总量28%。注册美国商标是进入Amazon、Walmart等主流平台的硬性门槛。据Amazon官方政策，品牌备案（Brand Registry）必须提供美国专利商标局（USPTO）注册号。未备案品牌无法使用A+页面、品牌分析工具及防跟卖功能。实测数据显示，完成品牌备案的卖家Listing转化率平均提升37%（Jungle Scout 2023年度报告）。

强化知识产权保护能力

美国商标实行“使用在先”与“申请在先”混合制度，早注册可锁定优先权。一旦遭遇侵权，持有USPTO注册证书的卖家可向海关（CBP）备案，拦截假冒商品进口。2022年，CBP查扣侵犯美国注册商标货物超2.6万批次，总值达15.8亿美元（U.S. Department of Homeland Security数据）。同时，TikTok Shop与Amazon均支持通过商标提交侵权投诉，处理周期缩短至72小时内。

提升融资估值与长期品牌价值

拥有美国商标的企业在融资时更具议价能力。据《2023中国跨境品牌出海白皮书》（德勤与连连国际联合发布），具备欧美注册商标的DTC品牌估值平均高出同业42%。美国商标可作为无形资产计入财报，支持品牌授权、特许经营等多元变现。此外，注册后可续展十年，维护成本稳定（每10年官费$500），适合长期布局。

常见问题解答

Q1：没有美国公司能否注册美国商标？
A1：可以，中国个人或企业可直接申请 +

1. 准备营业执照或身份证扫描件
2. 确定商品/服务类别（按Nice分类）
3. 通过USPTO官网或代理机构提交TEAS表格

Q2：注册美国商标需要多长时间？
A2：常规流程约6-9个月 +

1. 提交申请后3个月内下发受理通知
2. 审查期约3-6个月
3. 公告无异议后签发注册证

Q3：必须实际在美国销售才能注册吗？
A3：无需实际销售，可基于“意向使用”申请 +

1. 提交Intent-to-Use（ITU）申请
2. 获准后6个月内补充使用证据
3. 可申请最多5次延期，总宽限期达3年

Q4：一类商标能覆盖多个产品吗？
A4：按类别收费，同类内可覆盖相关产品 +

1. 参考USPTO Nice分类表确定类别
2. 例如第28类涵盖玩具、游戏器具
3. 跨类需分别缴费，每类官费$250起

Q5：如何监控商标被他人抢注？
A5：建议定期检索并设置监控提醒 +

1. 使用USPTO的TESS系统免费查询
2. 订阅商标监控服务（如Clarivate）
3. 发现近似商标及时提交异议或撤销申请

美国商标已成为跨境品牌出海的基础设施。