亚马逊的cpc广告叫什么

核心数据与运营指标

根据亚马逊官方2023年第四季度发布的《广告基准报告》， Sponsored Products 广告的平均点击率（CTR）为0.45%，转化率（ACoS）中位值为28%，每次点击成本（CPC）中位数为$0.89。表现优异的卖家可将ACoS控制在15%以下，CTR提升至0.7%以上（来源：Amazon Advertising Benchmarks 2023 Q4）。

建议初始出价设置为系统推荐价格的80%，结合自动投放测试关键词表现，再转向手动精准匹配优化。据第三方工具Helium 10对10,000+中国卖家的数据分析，采用“自动+手动”组合策略的广告活动，其ROAS（广告支出回报率）比单一模式高出37%（来源：Helium 10 State of the Amazon Seller 2024）。

广告结构与实操要点

Sponsored Products 广告支持关键词定向和商品定位，出现在搜索结果页顶部、中部及详情页下方。广告排名由竞价（Bid）×相关性得分（Relevance Score）×历史表现共同决定。亚马逊A9算法优先展示高转化潜力的商品。

实测数据显示，开启商品定位广告（Product Targeting）后，长尾品类卖家的订单占比提升达22%。建议每周下载搜索词报告（Search Term Report），否定低效流量词，每两周优化一次出价策略。头部卖家平均每周调整广告结构3-5次，持续迭代关键词库（来源：Jungle Scout 2023中国卖家调研报告）。

常见问题解答

Q1：亚马逊CPC广告是否只有一种类型？
A1：不是，包含三种主要形式

1. 赞助产品：按点击付费，推广单个SKU
2. 赞助品牌：展示品牌旗舰店和自定义标题
3. 赞助展示型：跨站外流量再营销

Q2：如何查看广告的CPC实际花费？
A2：通过广告控制台报告功能获取精确数据

1. 进入‘广告’→‘报告’页面
2. 选择‘每点击费用（CPC）’维度
3. 导出每日/每周汇总报表

Q3：新店铺是否适合立即开CPC广告？
A3：需满足基础条件后再启动

1. 至少有3条有效评论
2. 库存稳定且评分≥4.0
3. 完成品牌备案（Brand Registry）

Q4：CPC广告何时能见效？
A4：通常需要持续优化周期

1. 第1-3天：收集初始曝光数据
2. 第4-7天：调整否定关键词
3. 第2-3周：实现正向ROAS

Q5：如何降低CPC成本？
A5：通过质量优化降低单位点击成本

1. 提升主图与标题相关性
2. 优化后台关键词埋词
3. 提高转化率以增强权重

掌握亚马逊赞助广告机制，是提升站内流量转化的关键。