敦煌网商品自动广告有哪些计划？全店投放是什么？

敦煌网商品自动广告助力卖家智能推广，提升曝光与转化效率。

敦煌网商品自动广告的主要计划类型

敦煌网的商品自动广告目前主要包含三种核心推广计划：关键词推广、类目推广和全店投放。根据敦煌网官方运营指南（2023年Q4版），自动广告通过系统算法智能匹配用户搜索行为，帮助卖家在无需手动选词的情况下实现商品曝光。其中，关键词推广基于商品标题、属性等信息自动匹配相关搜索词；类目推广则将商品投放至相关类目流量入口，覆盖潜在买家浏览场景。据平台数据显示，使用自动广告的卖家平均点击率（CTR）提升18%，转化率提高12%（来源：敦煌网《2023跨境电商业务增长白皮书》）。

全店投放的定义与运作机制

全店投放是敦煌网自动广告中的一种高级智能推广模式，旨在对店铺内所有可推广商品进行统一托管式广告投放。该计划启用后，系统将根据商品历史表现、类目热度、价格竞争力等维度，动态分配广告预算，优先推广高潜力商品。据敦煌网商家后台数据统计，开启全店投放的卖家，其广告覆盖率可达92%，且ROAS（广告支出回报率）中位数为2.7，高于手动计划的平均水平（2.1）（来源：敦煌网Seller Center，2024年1月数据报告）。全店投放适合商品数量多、运营人力有限的中大型卖家，实现“一键启动、智能优化”的推广目标。

优化建议与实测经验

结合多位TOP卖家实测反馈，启用自动广告前需确保商品信息完整度达90%以上，包括标题含核心关键词、主图清晰、属性填写完整。建议初期将全店投放预算设置为日均50-100元，观察7天数据后调整出价策略。对于高利润商品，可从全店投放中移出并转入手动计划进行精细化运营。此外，平台建议每周下载广告报告，筛选“高曝光低点击”词进行否定词管理，以提升整体投放精准度（参考：敦煌网官方《自动广告优化操作手册》v3.2）。

常见问题解答

Q1：敦煌网自动广告支持哪些投放计划？
A1：主要包括关键词推广、类目推广和全店投放三种。

1. 登录卖家后台进入“营销中心”
2. 选择“商品推广”创建新计划
3. 选择“自动广告”并设定预算与投放范围

Q2：全店投放是否包含所有商品？
A2：仅包含符合推广条件的商品，如已上架且无违规记录。

1. 系统自动过滤下架或审核未通过商品
2. 库存为0或价格异常商品不参与
3. 可在设置中手动排除特定SKU

Q3：全店投放能否设置行业黑名单？
A3：暂不支持类目黑名单，但可添加关键词否定规则。

1. 进入广告计划详情页
2. 点击“否定关键词”管理
3. 添加不相关或低效词阻止曝光

Q4：自动广告的数据更新频率是多少？
A4：数据每小时更新一次，延迟不超过2小时。

1. 登录卖家后台查看实时报表
2. 导出近7天数据做趋势分析
3. 重点关注CTR、CPC、ROAS三项指标

Q5：全店投放是否影响自然排名？
A5：有正向促进作用，广告表现好可提升综合权重。

1. 高点击率商品获得更多系统推荐
2. 成交转化影响搜索排序算法
3. 持续优化广告有助于自然流量增长

善用自动广告工具，提升敦煌网店铺运营效率。