为什么亚马逊开店的站点没有中国

尽管中国是全球重要的制造与电商市场，但亚马逊并未开放面向中国内地消费者的本地电商平台，其全球开店站点也未包含中国大陆。

亚马逊全球站点布局与中国市场的特殊性

截至2023年，亚马逊在全球运营着20多个区域性电商平台（如美国、德国、日本等），覆盖北美、欧洲、亚太及中东地区。然而，中国大陆并不在亚马逊自营电商服务的运营范围内。根据亚马逊官方披露信息，其在中国的主要业务定位为“跨境出口”而非“本地化零售”。中国卖家可通过“亚马逊全球开店”项目入驻北美、欧洲、日本等17个国际站点，但无法注册面向中国消费者的本地商城（Amazon.cn除外）。

历史演变与战略调整

亚马逊曾于2004年收购卓越网进入中国市场，推出Amazon.cn平台。然而，面对京东、天猫等本土平台的激烈竞争，其市场份额持续萎缩。据Statista数据，2022年亚马逊在中国B2C电商市场占比不足1%，远低于京东（27%）和天猫（46%）。2019年，亚马逊宣布退出中国内地自营电商业务，仅保留Kindle内容服务与AWS云业务。此后，Amazon.cn仅作为第三方图书销售平台运行，不再支持综合品类零售。

政策合规与运营模式限制

中国对跨境电商实施分类监管，境内电商平台需遵守《电子商务法》《网络交易管理办法》等法规，包括ICP许可证、数据本地化存储等要求。亚马逊全球开店采用境外主体注册机制，卖家账户归属地为卢森堡（欧洲站）、美国（北美站）等司法管辖区，难以满足中国境内平台的合规架构。此外，人民币结算、增值税发票开具、消费者权益保障等本地化服务尚未建立，导致无法上线中国站点。据《2023年中国跨境电商发展报告》（商务部研究院），跨国平台在中国落地需完成至少6项行政许可，平均审批周期达180天。

中国卖家的替代路径与增长数据

尽管无中国站点，中国卖家仍是亚马逊全球生态的核心力量。2023年，中国卖家占亚马逊全球第三方卖家总数的43%（来源：Marketplace Pulse），在北美站占比达36%。通过“全球开店”计划，中国卖家可一键入驻17个国际站点，享受物流（FBA）、广告（Sponsored Ads）、品牌保护（Transparency）等全链路支持。2022年，亚马逊为中国卖家带来超1,000亿美元出口额，同比增长18%（亚马逊全球开店年度报告）。

常见问题解答

Q1：为什么不能在中国注册亚马逊本地店铺？
A1：因亚马逊已退出中国自营电商，不提供本地商家入驻服务。

1. 确认当前Amazon.cn仅限图书类第三方销售
2. 访问亚马逊全球开店官网注册国际账户
3. 选择目标海外市场（如美国、德国）提交资料

Q2：中国公司能否在亚马逊其他站点开店？
A2：可以，中国公司可通过全球开店项目注册国际站点。

1. 准备营业执照、法人身份证、双币信用卡
2. 完成亚马逊卖家中心身份验证
3. 通过视频审核并激活账户

Q3：亚马逊中国站点何时可能重启？
A3：目前无重启计划，战略重心仍在跨境出口。

1. 关注亚马逊官方公告获取最新动态
2. 参考其在华仅保留AWS与Kindle服务
3. 优先布局现有国际站点提升销量

Q4：中国消费者如何使用亚马逊购物？
A4：可通过海外购网站或App购买进口商品。

1. 登录www.amazon.cn/prime
2. 选购由海外直发或保税仓发货商品
3. 享受中文客服与本地退换货服务

Q5：中国卖家如何最大化利用亚马逊全球资源？
A5：聚焦多国布局、品牌注册与广告优化。

1. 注册Amazon Brand Registry提升品牌权
2. 使用Seller Central数据分析工具优化选品
3. 参与Early Reviewer Program积累早期评价

中国卖家应聚焦全球站点运营，把握跨境出口红利窗口期。