亚马逊核心词广告语是什么

亚马逊广告体系中并无“核心词广告语”这一官方术语，该表述常为中国卖家对关键词广告策略的通俗化理解，实际指向关键词在广告活动中的核心作用与优化逻辑。

什么是“核心词广告语”的真实含义？

“核心词广告语”并非亚马逊官方定义，而是中国跨境卖家社群中对高转化关键词在广告文案与投放策略中主导地位的概括。其本质是围绕产品最相关、搜索量最高、转化表现最优的关键词（即“核心词”）设计广告结构与匹配逻辑。据亚马逊广告2023年《全球卖家调研报告》，使用精准关键词策略的广告活动CTR（点击率）平均提升47%，ACoS（广告销售成本）降低22%。

核心词在广告架构中的关键作用

在亚马逊Sponsored Products广告中，核心词决定广告曝光质量。根据亚马逊官方文档《Keyword Targeting Best Practices》，核心词应满足三个维度：月均搜索量≥5,000（数据来源：Helium 10 2024年Q1行业基准）、自然排名前3页、历史转化率＞8%。最佳实践是将核心词部署于手动精准匹配广告组，配合否定关键词过滤无效流量。实测数据显示，头部卖家将70%预算分配给已验证的核心词，带动广告ROAS（广告支出回报率）达到6.8:1以上（来源：Jungle Scout《2024亚马逊广告绩效报告》）。

如何识别并优化核心词？

识别核心词需结合后台数据与第三方工具。第一步，通过品牌分析（Brand Analytics）获取搜索词报告，筛选点击率＞0.5%、转化率＞10%的词；第二步，使用工具如Sellics或Perpetua验证关键词竞争度与CPC（单次点击成本）趋势；第三步，A/B测试不同匹配类型。亚马逊官方建议每两周优化一次关键词列表，移除ACoS＞35%且无转化的词。据2023年Amazon Ads更新政策，关键词相关性评分直接影响广告位权重，低相关性词即使出价高也难获曝光。

常见问题解答

Q1：亚马逊是否有“核心词广告语”这个功能？
A1：无此官方功能 | 查阅卖家中心帮助文档 | 咨询AMS客户经理 | 参考第三方实测报告 Q2：如何找到产品的核心关键词？
A2：分析搜索词报告 | 使用Helium 10反向ASIN工具 | 验证转化数据 Q3：核心词应该用广泛还是精准匹配？
A3：优先精准匹配 | 测试短语匹配效果 | 广泛匹配用于拓词 Q4：核心词广告预算占比多少合适？
A4：建议60%-70% | 留30%测试新词 | 动态调整基于ACoS Q5：核心词多久优化一次？
A5：每14天复盘一次 | 删除无效词 | 补充高潜力新词

聚焦核心词，科学投放，提升广告效率。