亚马逊是做什么的平台公司名称

全球领先的跨境电商平台，为卖家提供在线零售基础设施与全球市场接入服务。

亚马逊是做什么的平台公司名称

亚马逊（Amazon.com, Inc.）是全球最大的B2C跨境电商平台之一，总部位于美国西雅图，成立于1994年。其核心业务模式是通过自建电商平台、物流网络（FBA）和云计算服务（AWS），为第三方卖家与消费者搭建高效交易桥梁。截至2023年，亚马逊在全球运营20多个本地站点，覆盖北美、欧洲、日本、澳洲等主要消费市场，平台年商品交易额（GMV）达7,500亿美元（来源：Marketplace Pulse 2023年度报告）。

平台功能与核心优势

亚马逊为跨境卖家提供三大核心支持体系：Listing展示系统、Fulfillment by Amazon（FBA）物流体系及A-to-Z买家保障机制。根据亚马逊官方2023年发布的《全球销售洞察》，使用FBA的卖家订单履约时效平均缩短至2.1天，转化率比自发货高出35%以上。此外，平台Prime会员体系已覆盖超2亿用户（Statista, 2023），显著提升复购率与客单价。在搜索排名算法中，Best Seller Rank（BSR）低于1,000的产品平均占据类目前5%流量入口。

运营数据与合规要求

中国卖家占亚马逊全球第三方卖家比例达43%（毕马威×亚马逊《2023中国出口跨境电商指数报告》），主要集中于家居、3C、户外品类。平台实行严格的产品合规标准，所有上架商品需符合目的国认证要求，如CE（欧洲）、UL（美国）。据2024年亚马逊卖家政策更新，产品安全文档上传率须达100%，否则将限制销售权限。同时，库存绩效指数（IPI）得分需维持在400分以上（满分1000）以避免仓储容量限制，该指标综合考量售出率、冗余库存与长期滞销率。

全球化布局与增长路径

亚马逊支持多站点统一账户管理，通过“全球开店”计划助力中国卖家注册北美、欧洲、日本等主流站点。2023年数据显示，成功拓展3个以上站点的卖家营收中位数达单站点卖家的2.8倍（亚马逊全球开店2023年度数据包）。新兴市场如澳大利亚站年增长率达67%，中东站（阿联酋）移动端订单占比突破78%。平台推荐新卖家首年聚焦1–2个核心站点，完成品牌备案（Brand Registry）后可启用A+内容、品牌广告与透明计划防跟卖。

常见问题解答

Q1：亚马逊主要收入来源有哪些？
A1：平台佣金、FBA费用与广告收入为主 | ① 商品成交收取8%-15%佣金 ② FBA按重量/体积计费 ③ Sponsored Products竞价广告

Q2：新手卖家如何选择首发站点？
A2：建议从北美或欧洲成熟市场切入 | ① 分析品类在各站销量分布 ② 核查认证与税务合规成本 ③ 测算FBA头程物流周期

Q3：什么是亚马逊IPI分数？如何提升？
A3：衡量库存管理效率的关键指标 | ① 提高高周转商品补货优先级 ② 清理超龄库存（>365天） ③ 避免集中大批量入库

Q4：品牌备案后能获得哪些权益？
A4：增强品牌保护与营销能力 | ① 使用A+页面优化详情页 ② 创建品牌旗舰店 ③ 启用Report a Violation反跟卖工具

Q5：亚马逊对产品评论有何规定？
A5：严禁操纵评价体系 | ① 禁止有偿换评 ② 不得引导站外留评 ③ 使用Request a Review按钮合规索评

掌握平台规则，科学布局全球市场。