亚马逊上传产品都需要什么参数

在亚马逊平台成功上架商品需准确填写多项关键参数，直接影响搜索排名与转化率。

核心必填参数：确保合规上架

根据亚马逊2024年卖家政策，上传产品必须提供商品名称（Product Name）、品牌名（Brand）、制造商零件编号（MPN）或UPC/EAN编码、商品状况（Condition）及类目节点（Item Type Keyword）。其中，UPC编码须由GS1官方机构出具，非第三方生成码，否则可能导致 listing 被拒（来源：Amazon Seller Central 官方文档，2024年6月更新）。商品名称建议控制在200字符以内，包含品牌+核心关键词+关键属性，例如“Anker PowerCore 10000mAh Portable Charger USB-C”。

关键属性参数：提升搜索可见性

除基础信息外，类目特定属性决定产品能否被精准匹配。以“Electronics”类目为例，必须填写电池容量（Battery Capacity）、输入电压（Input Voltage）、线缆长度（Cable Length）等技术参数。据Jungle Scout 2023年品类报告，完整填写90%以上推荐属性的产品，搜索曝光量平均提升47%。此外，主图URL（Main Image URL）须为纯白背景、分辨率≥1000×1000像素，支持缩放功能，否则无法通过审核（来源：Amazon Image Guidelines v5.2）。

运营优化参数：驱动转化率增长

高转化listing普遍具备完整的搜索关键词（Search Terms）、商品特性（Bullet Points）和商品描述（Product Description）。亚马逊算法显示，前5个关键词贡献68%的自然流量（来源：Helium 10内部数据，2024Q1）。Bullet Points应突出卖点，每条≤250字符，涵盖材质、尺寸、使用场景等。FBA卖家还需准确设置配送方式（Fulfillment Channel）、库存数量（Quantity）和配送重量（Shipping Weight），误差超过5%将影响物流计费与配送时效。

常见问题解答

Q1：没有品牌备案能否上传产品？
A1：可以但受限 +

1. 使用“Generic”作为品牌名
2. 无法使用A+页面和品牌分析工具
3. 易遭遇跟卖风险

Q2：UPC码是否必须由GS1提供？
A2：大部分类目强制要求 +

1. 从GS1购买UPC确保唯一性
2. 亚马逊验证编码归属
3. 第三方生成码可能导致 listing 被停用

Q3：如何选择正确的类目节点？
A3：直接影响流量精准度 +

1. 参考同类Best Seller的节点
2. 使用亚马逊分类树指南（Category Tree Guide）
3. 避免错放类目导致审核失败

Q4：主图不符合要求会怎样？
A4：导致审核拒绝或下架 +

1. 检查背景是否纯白
2. 确认图片尺寸≥1000px
3. 移除文字、水印或边框

Q5：能否修改已上架产品的关键参数？
A5：部分可改部分受限 +

1. 商品名称、价格可随时调整
2. UPC、品牌名不可更改
3. 需开case申请类目变更

精准填写参数是打造高转化亚马逊listing的基础。