亚马逊产品数据填写指南

准确完整的产品信息是提升曝光与转化的核心基础，直接影响搜索排名与合规性。

核心属性填写规范与行业最佳实践

根据亚马逊2023年《卖家绩效报告》，商品信息完整度低于90%的 listings 平均转化率比达标者低47%。标题字段应遵循“品牌+型号+关键特性（材质/尺寸/数量）”结构，字符数控制在150-200之间，避免关键词堆砌。据亚马逊官方《Listing优化指南》，标题中包含精确关键词可使搜索可见性提升28%。Bullet Points（五点描述）需突出核心卖点，每条长度建议在150-250字符，优先嵌入高搜索量关键词。实测数据显示，优化后的五点描述可使点击率提升19%（来源：Jungle Scout 2024年度调研）。

后台搜索词与分类路径设置策略

Search Terms（搜索词）字段支持120字符，仅需填写前台未覆盖的同义词、拼写变体或缩写，重复关键词将被系统忽略。亚马逊算法不识别大小写与标点，建议使用空格分隔。2023年Seller Labs测试表明，合理使用搜索词可使长尾流量增加33%。产品分类（Item Type Keyword）必须选择最匹配的节点，错误分类会导致审核失败或流量错配。通过“添加类似商品”功能参考竞品分类，可降低误选率。GTIN（如UPC/EAN）需确保合法获取，自生成编码须备案豁免，否则可能触发下架风险。

图像与变体数据技术要求

主图必须为纯白背景（RGB 255,255,255），分辨率不低于1500x1500像素，支持缩放功能。亚马逊内部数据显示，符合图像标准的ASIN获购物车（Buy Box）概率高出62%。辅图应展示使用场景、细节特写与包装信息。变体关系设置需严格匹配父子体逻辑，变体维度（如颜色、尺寸）须在模板中统一定义。2024年Q1平台政策更新明确：虚假变体（如不同功能产品捆绑）将导致批量停售，累计违规三次冻结账户。

常见问题解答

Q1：标题能否使用促销语如“限时折扣”？
A1：禁止使用促销信息 | ① 查阅亚马逊商品发布政策第4.3条 | ② 使用品牌故事展示促销 | ③ 在广告中投放优惠信息

Q2：EAN码从非正规渠道购买会怎样？
A2：可能导致 listing 被移除 | ① 核实GS1官网认证供应商 | ② 提交豁免申请若无品牌 | ③ 避免第三方低价编码平台

Q3：Search Terms是否需要填满120字符？
A3：按需填写不强制满额 | ① 分析竞品遗漏关键词 | ② 使用Helium 10等工具挖掘长尾词 | ③ 避免重复标题已有词汇

Q4：多属性变体能否共用主图？
A4：必须为每个子体上传专属主图 | ① 按颜色/尺寸分别拍摄 | ② 确保图片与属性一致 | ③ 定期检查变体图片合规性

Q5：类目选错能否后期修改？
A5：可修改但影响历史数据 | ① 进入“编辑草稿”功能调整 | ② 提交case申请类目变更 | ③ 修改后重新提交审核

精准填写每项数据，是获取稳定流量与合规运营的前提。