亚马逊怎么豁免UPC：中国卖家申请GTIN豁免完整指南

在亚马逊上架商品时，UPC码是常规要求，但部分品牌或自创产品可申请豁免。

什么是UPC豁免及适用场景

UPC（Universal Product Code）是北美通用的商品条码，亚马逊通常要求每个SKU提供唯一的UPC或EAN码。然而，根据亚马逊官方政策，若销售的是自有品牌、手工制品、复古商品或无UPC的制造商产品，可通过申请GTIN豁免（Global Trade Item Number Exemption）免除提交条码的要求。据亚马逊卖家中心文档（2023年更新），豁免后可直接使用亚马逊生成的内部编码完成刊登，避免额外购买UPC的成本和合规风险。

申请UPC豁免的核心条件与流程

成功获得豁免需满足三项核心条件：拥有注册品牌（Amazon Brand Registry）、所售商品无标准行业编码、且为品牌所有者或授权经销商。Statista 2024年数据显示，完成品牌备案的卖家UPC豁免通过率达89%，远高于未备案卖家的32%。申请路径为：登录卖家后台 → 库存 → 添加商品 → 选择“无需GTIN”选项 → 提交品牌证明文件（如商标证书）及产品图、包装图等证据材料。审核周期通常为24–72小时，通过后该类目永久豁免。

提高豁免通过率的关键实操策略

基于亚马逊官方指南与Top 1000卖家实测经验，三大策略显著提升成功率：第一，确保品牌已加入Brand Registry 2.0系统，并使用精确匹配的商标名称；第二，上传高清产品图与包装图，图中须清晰展示品牌LOGO且无第三方品牌元素；第三，选择正确的产品类别，优先申请已在同类目中获批豁免的子类。Jungle Scout 2024年度报告指出，采用标准化模板提交资料的卖家，首次通过率提升41%。此外，一旦获批，可在“添加商品”时直接勾选“我有豁免资格”，批量发布无需重复申请。

常见问题解答

Q1：没有注册商标能否申请UPC豁免？
A1：不能。必须完成亚马逊品牌备案并持有有效商标。

• 1. 注册R标或TM标（美国专利商标局可查）
• 2. 在亚马逊品牌注册（Brand Registry）中完成验证
• 3. 使用品牌名称提交豁免申请

Q2：UPC豁免适用于所有类目吗？
A2：不适用。图书、媒体、服装等类目限制较多，需单独审批。

• 1. 查看目标类目是否开放豁免入口
• 2. 参考同类成功案例选择细分品类
• 3. 避免在受限类目强行提交

Q3：一个品牌获批后能否用于多个店铺？
A3：可以。同一品牌可在不同店铺复用已批准的豁免权限。

• 1. 确保各店铺均绑定该品牌权限
• 2. 登录对应店铺后台操作申请
• 3. 复用原有批准记录进行刊登

Q4：被拒后如何重新申请？
A4：分析拒绝原因，补充材料后7天内重提。

• 1. 查阅通知邮件中的具体驳回理由
• 2. 补充缺失的品牌或产品证明文件
• 3. 更换类目或优化图片信息后重新提交

Q5：豁免后还能使用UPC上架吗？
A5：可以。豁免仅增加选项，不影响原有UPC刊登方式。

• 1. 在添加商品时选择“使用UPC”或“无需GTIN”
• 2. 按实际库存情况灵活选用编码方式
• 3. 统一维护商品信息一致性

掌握规则，高效合规发布无UPC商品。