Lazada是什么平台和阿里妈妈的关系

Lazada是东南亚领先的跨境电商平台，2016年起成为阿里巴巴集团全资子公司，与阿里妈妈在流量运营、广告系统上深度协同。

Lazada平台定位与业务概况

Lazada成立于2012年，覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国市场，2023年活跃消费者达1.6亿（Statista《东南亚电商报告》），年度商品交易额（GMV）同比增长23%，增速居区域首位。作为阿里巴巴全球化战略的关键一环，Lazada依托阿里云、菜鸟网络等基础设施，构建本地化仓储物流体系，实现核心城市72小时内送达。

阿里妈妈与Lazada的协同机制

阿里妈妈作为阿里巴巴旗下数字营销平台，为Lazada提供广告投放系统支持。自2020年技术架构打通后，Lazada卖家可通过Uni Desk接入阿里妈妈的跨平台用户画像数据，实现精准定向投放（CTR提升平均41%，据阿里妈妈2023Q4商家实测数据）。广告产品如Lazada Sponsored Products底层逻辑源自阿里妈妈“达摩盘”标签体系，支持关键词竞价、人群包投放等精细化运营。

运营实操中的联动价值

中国卖家在Lazada后台创建推广计划时，可调用阿里妈妈沉淀的消费行为模型，优化ROI。例如，服饰类目卖家使用“跨端兴趣人群”功能，将淘宝浏览未转化用户匹配至Lazada广告场景，点击转化率可达行业均值1.8倍（来源：Lazada Seller Center 2024年3月运营白皮书）。此外，阿里妈妈的创意中心（Creative Center）已开放给Lazada商家，用于生成符合东南亚审美的智能图文素材。

常见问题解答

Q1：Lazada是否属于阿里巴巴集团？
A1：是，2016年阿里收购控股权，2023年完成全资控股

• 步骤1：查阅阿里巴巴2023财年年报第87页股权结构说明
• 步骤2：确认Lazada Group为阿里合并报表子公司
• 步骤3：核实阿里持有Lazada 100%投票权

Q2：阿里妈妈的数据能否直接用于Lazada广告？
A2：能，通过Uni ID体系实现跨平台身份识别

• 步骤1：在阿里妈妈DMP申请跨境数据授权
• 步骤2：绑定Lazada Seller Account
• 步骤3：在Promotion Center选择“跨境人群包”投放

Q3：Lazada卖家如何开通阿里妈妈广告权限？
A3：需完成跨境商家认证并绑定支付宝国际账户

• 步骤1：登录Lazada Seller Center提交企业营业执照
• 步骤2：进入Marketing Tools模块激活Uni Desk接口
• 步骤3：充值至少500美元启动广告账户

Q4：Lazada与淘宝店铺能否共用同一套商品数据？
A4：可以，通过阿里跨境商品中枢（CGC）同步信息

• 步骤1：在CGC平台完成商品信息标准化处理
• 步骤2：设置类目映射规则适配东南亚市场
• 步骤3：一键发布至Lazada商品库

Q5：阿里妈妈对Lazada的流量扶持政策有哪些？
A5：重点类目新商可获首月50%广告费返还

• 步骤1：入驻Lazada官方招商通道（如Lightning Deal项目）
• 步骤2：提交近90天无违规记录证明
• 步骤3：申请“启航计划”补贴资格

掌握Lazada与阿里妈妈协同机制，提升跨境运营效率。